|
|
在竞争激烈的茶饮市场，地方品牌纷纷崛起，打响进军一线城市的战役。
1 U2 z& l) ]/ _5 \) A# s T" Q. o) B
/ h3 L4 d. M# o+ H) }
近日，中式茶饮品牌“茉莉奶白”完成近亿元融资，成为市场新宠。其他地方品牌如“爷爷不泡茶”“去茶山”“茶话弄”等，也在快速扩展版图，门店数量不断攀升。
6 s9 f9 t' @$ w* Y' ~5 ]) ?* h5 F. g8 r* x
地方品牌之所以能成功出圈，关键在于抓住了轻乳茶的风口，同时注重产品创新与颜值升级，以吸引年轻消费群体。此外，这些品牌还深度挖掘本土文化，推出独具特色的产品。
' _: p8 H. g2 F1 z0 R4 x( K5 n) `4 r, ]% n6 V* `
然而，地方品牌在扩张中也面临挑战：如何在创新与普适之间找到平衡、品牌文化的稀释、供应链短板等问题，都是阻碍它们走向全国的难题。2 p* T+ m5 x/ h+ G9 O
( m, w) G; r; [* M0 d3 g7 e面对市场前五大品牌占据40%市场份额的局面，部分区域品牌选择扎根本土，精耕细作，比如南宁的“察理王子”和西北的“放哈”。相比于激烈的规模战，它们选择用本地文化和供应链优势打造“小而美”的特色。+ n* U# w1 \! w: S5 D/ g
, T: n& i/ Y, ?# n9 ?/ n% c
茶饮市场从规模扩张到精细化竞争，留给新品牌的时间已经不多。与其争做下一个“霸王茶姬”，或许专注做区域之王才是更长远的选择。+ }+ |( C+ p0 E; O! T, `0 l
$ x( t8 A8 J" l) U9 @
# E" _; X$ ~! |! c/ R |
|
发表于 2024-10-18 10:18
发表于 2024-10-18 11:46
