咪蒙团队打造爆款短剧,如何在内卷激烈的市场中持续领跑？

资讯版

咪蒙团队最近推出的两部短剧接连爆火。国庆期间，短剧《我在长征路上开超市》在抖音上线，不到7小时播放量突破千万，相关话题讨论量也迅速破亿。网传的咪蒙朋友圈截图透露，这是她今年最重要的作品，爆红让她感动到想哭。
( d: N! `) s) ~) i; n/ J
( }" g# S. C  v$ {8 W( l4 @# k, I
而在此之前，一部名为《闪婚老伴是豪门》的短剧也在各大平台上迅速走红。该剧于8月27日上线，连续5天稳居热度榜首，上线仅半个月，抖音话题总量突破25亿，平台播放量超过5亿。这部剧依旧延续了经典的“霸总”剧风，剧情设置带来极大爽感，男女主角由中老年演员扮演，情节贴合中老年生活，题材新颖、节奏紧凑，加之高质量制作，吸引了大量观众。
7 f  r6 |5 n1 {5 j, }
这两部爆款短剧的背后，是咪蒙的“十月初五影视公司”旗下的短剧厂牌——听花岛。咪蒙团队从公众号转战短视频领域后，迅速抓住了短剧市场的红利。去年，听花岛推出的《黑莲花上位手册》迅速成为爆款，上线24小时内便吸引了近2000万元的充值。
  B- M) E4 z2 x# n3 h" V
% _: j9 O. }, ?8 m7 ^之后，听花岛又接连推出《我在八零年代当后妈》、《裴总每天都想父凭子贵》等短剧，均获得了可观的收益。以《我在八零年代当后妈》为例，该剧上线当天单日充值超2000万，分成收入达500万元。
, X! ~0 k% ?  _5 w; X
如今的短剧行业内卷严重，市场竞争激烈，制作和投流成本持续攀升，许多从业者感到“赚钱更难”。行业普遍遵循“二八定律”，即20%的项目赚钱或持平，80%的项目亏损。然而，听花岛团队凭借对内容的精准把控、深度了解观众心理、以及大规模投流推广策略，依然能在激烈的短剧赛道中频频打造爆款。

) g. e+ ~# v; A特别是在《闪婚老伴是豪门》的推广上，咪蒙团队采用了端原生的商业模式，通过减少平台分成比例，增加了制作方的收入。这种策略帮助他们在激烈竞争的短剧市场中找到了一片“蓝海”，尽管争议不断，但咪蒙团队的应变能力依然强劲。
, U2 ^/ ]3 y; K4 A/ Y+ l  T
: S# X" V1 U* f6 u; ?' ?7 Q; B短剧行业降温，听花岛依旧强势
3 W; _: ]3 G( Y2 T2024年，短剧行业出现了降温迹象，从制作到投流，所有环节都在面临巨大压力。今年3月，有媒体报道一对夫妇靠短剧月入4亿多，但这引发了人们对短剧收入的讨论，揭露了短剧行业中并非所有人都能轻松赚钱的现实。

7 ?& s6 U# i% X& q. d1 o3 L  r许多短剧编剧的收入并不高，基础薪资大多在4000至6000元之间，拿提成还需要看充值表现。随着更多实力玩家的加入，短剧制作的门槛持续上升，编剧们的套路逐渐失效，市场竞争加剧。
; ?3 v$ h: j/ q; y
同时，投流成本也变得越来越高，行业对投资回报率（ROI）的要求极为苛刻。大部分短剧从业者都在“前期担心剧不爆，后期承受不起投流费”的压力中挣扎。虽然部分项目确实能带来高收益，但整体来看，成功的几率并不高，许多公司甚至对投流岗位进行了大规模裁员。

4 G& [$ O0 m( v3 N. p# L3 Z然而，听花岛团队依然能不断制造爆款。比如今年春节推出的《我在八零年代当后妈》，在“战神”“总裁爱上我”等同质化作品中脱颖而出，一度带动了“我在XX当XX”风潮，成为现象级短剧。

最新的《闪婚老伴是豪门》更是在短短半个月内迅速席卷各大榜单，成为2024年短剧市场的“全民爆款”。尽管投流成本高达80%，但该剧依然为制作方带来了200万元左右的端原生收入。
& `' [6 x6 @4 y3 ^& G# E' f
$ p6 A1 L4 W$ u! K1 b) v短剧为什么“咪蒙出品”能火？
在短剧赛道中，要打造爆款，内容与营销缺一不可。听花岛团队深谙此道，他们从剧名开始就深度“拿捏”观众情绪。剧名不仅要具备吸引力，还要让观众感到熟悉又好奇。比如《我在八零年代当后妈》、《闪婚老伴是豪门》这些剧名，充满猎奇感，能让观众多停留几秒。
5 \% X6 [, K" B5 R+ R# L
4 I2 i0 m9 u6 j: u在剧情设计上，短剧注重“快节奏爽感”，三集内必须有亮点，情节推进迅速，不给观众拖延的机会。和传统电视剧不同，短剧中的主角通常在开头就进入复仇、逆袭的状态，跳过了漫长的铺垫。爆款剧本逻辑简单但不失合理性，角色行为有因可循，迅速揭晓悬念，并在细节中刻画出角色的美好性格。
! v, B% R! x% u  P$ [; K/ M" u
2 C1 l% _/ t  b此外，短剧中加入了大量能引起共鸣的“金句”，从而激发观众的情感共鸣。比如“没有上岸第一剑、先斩意中人，对的人会站在你的前途里”，这些台词容易在观众心中留下深刻印象。

3 [2 D" E3 `6 s7 }9 y咪蒙团队通过这些策略，让听花岛成为短剧行业中的爆款工厂。在这个竞争激烈的市场中，他们依然能把握住观众的喜好，不断推出热门作品，这也使得他们在短剧江湖中占据一席之地。
- D4 a7 e* S: }( l: Z1 {

/ d+ O% x: }; e- I
+ B# b( K& X# |5 |* l6 }
( R  d5 n# Q  F3 W$ B1 g! T

你说的都对

现在的短剧确实是比较火爆了，但是感觉热度也是在下降的吧。

旅行家

中老年题材竟然也能这么热，看来大家对生活的故事还是很有兴趣的！

鱼天下菜

短剧，在这个网络的大时代，也是成为了一种潮流呀