|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！' p9 E- S* m X- S5 R6 U
* W+ G" k! d3 c; {" X
" \9 e; f( F- ^9 r! v( o就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。& d2 r" T) D# t0 d1 j7 N; b
2 \1 v7 u: }2 @: a7 j8 z
甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。
, P7 X5 |8 v4 y
7 s. S. ]0 L, A8 A( M为啥银行都要拍短剧呢？; {3 Z* V# Y4 S! {( B
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。. S! j) F2 _, M- L4 `4 [
" J* A# z. r/ c8 {( h% ~
1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径
p, ^3 s0 X( w8 O" u1 D7 v) {7 W
' K2 C0 m0 j/ V8 N C) k# O现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
. H! i2 P2 c9 P- K& M- |4 R8 [- \1 z- c0 l$ E
2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民* {% Q6 A. c" p3 N5 W/ L# L, V
7 O" u1 _2 |2 U# X0 Z
银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。7 [0 a" H' G1 x# p! q
$ c) Y7 k2 `0 x; J; u- Q
3. 吸引年轻一代是关键# T2 i8 f0 |5 R6 Y
! o4 a7 m T9 w6 @3 S1 X/ r8 c O
现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。
" U) x. B. @. ^8 t* e9 g# _
- f3 V' G' m9 L# Z- y/ n5 _4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
! ~0 d% L, S3 ]; X/ g5 n+ J% u
2 I6 ?, N7 c, f相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。
+ D+ j! c4 ?/ B5 e. v# V+ c/ x/ L4 g
所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。, I. N: M5 ~0 G, K4 `& h9 Y# h
6 u" e* [3 d+ R. T7 P- T( [$ N/ |# i
9 r6 y/ J0 X* S0 C! J7 R4 [5 T7 J& O+ K% s+ m7 `
|
|
发表于 2024-9-29 10:30
发表于 2024-9-29 10:39
