|
|
在体育界的大年里，李宁似乎放缓了脚步，不再像从前那样“激进”。
2 A7 y6 O8 l3 S) _
) `( f, [8 f5 `+ O- c0 D3 }2 T$ r! d% a; o% Q) ^( ^( d& ~
作为国潮品牌的领军者，李宁在经历了风口期的辉煌后，逐渐趋于“低调”和“内敛”。回顾过去的三十多年，李宁经历过低谷，也享受过高光时刻，然而能够支撑公司走过至暗时刻的，除了运气，更多的是对体育产品的执着追求。5 U2 G6 e4 V8 y" ]& Y
7 ]! x- H8 Q E" Z% `- N+ p( o. Q
有人曾说，优质的产品是伟大公司的最好诠释。对此，李宁的创始人李宁曾表示，他创办公司的初衷是为了打造一个专业的运动品牌，为中国体育事业的发展贡献力量。
+ o& l) d4 C4 B9 x! ]7 g! s# k; o7 r( J8 H) m1 S0 m5 F
然而，资本市场往往比理想更为残酷，李宁未来的发展仍需市场来检验。, }$ K1 O9 n v, G0 }8 Q i
: _ X* s+ `: O3 ]2024年8月中旬，李宁发布了中期业绩报告，显示上半年营收143.45亿元，同比仅增长2.3%；归母净利润为19.52亿元，同比下降7.97%；经营活动现金流为27.30亿元。
6 d3 D; L3 q& C( |) o% S7 Q
2 @8 q8 r, t" j0 N. ^9 K从财报可以看出，李宁似乎陷入了“增收不增利”的困境。对于鞋服行业来说，这种现象往往预示着企业可能进入衰退期。反观同行，安踏在同一时期的表现则更加抢眼，上半年营收达337.35亿元，同比增长13.8%；净利润77.21亿元，同比增长62.6%。
, Z1 w6 g$ D) W4 s) I- @
0 _- x2 v2 x/ Z, q6 g m) u( w0 k1 ]相比之下，李宁的表现明显逊色。今年以来，李宁股价下跌了30%，而安踏却微涨0.5%。从最高点算起，李宁的市值蒸发超过2370亿港元，剩余市值仅365亿港元。- V( H5 _5 k+ \0 ?: E
+ Z' o1 s+ w1 _4 R
面对业绩下滑的现实，李宁管理层也承认今年的重点不在规模增长，而是追求稳健经营。高库存成为李宁的一大挑战，2024年上半年，李宁的库存高达23.13亿元，创下新高。
4 E* j# h9 z$ ~- `/ b% q ~2 ~/ S+ t* f( Y& X
为了提振股价，李宁加大了市场推广支出，但效果并不显著。尽管如此，券商对李宁的未来仍持有一定信心，认为李宁有望通过创新和风险控制走出困境。
- a$ s7 n: U% M z5 u
7 @7 U) j+ P" V+ ] W李宁正处于转型期，虽然市场环境充满挑战，但李宁的管理层正在通过一系列调整努力回归稳健发展。未来的路虽不易，李宁仍有可能凭借其对体育产品的坚持和创新能力，再次站上新的高峰。) W4 w0 ]: Q% h* r& L& q4 U5 b: ]
5 [3 j) D% l6 A1 E3 q/ s- J! ^
( c8 o: y( T$ X6 `
& Y. I; k1 w8 [# M/ D5 P2 H# }; V$ a* q: ?! a8 p
|
|
发表于 2024-9-5 12:00
发表于 2024-9-5 12:03
