|
|
2023年，爱奇艺交出了历史上最好的年报，各项核心指标均创新高，特别是《狂飙》和《莲花楼》等热剧备受好评。然而，2024年上半年，爱奇艺爆款匮乏，财报表现平平。尽管其剧集的自制比例已提升至70%，但《追风者》是上半年唯一破万的剧集，而大制作《狐妖小红娘 · 月红篇》却惨淡收场。爱奇艺迷雾剧场的几部剧集也未能延续以往的热度。8 z5 m5 A# x9 p7 ~& k: z
0 @& y& ~. E+ b1 s$ H% L. h
5 X( m" s# @! T4 l/ r# O9 L相较之下，腾讯凭借《繁花》、《庆余年2》等热剧的爆发，带动了会员收入和广告收入的双重增长。在全网剧集榜单前四名中，腾讯独占三席。优酷则采取了押注黑马的策略，以小博大，《墨雨云间》、《惜花芷》等小成本剧集表现出色，但在市场规模上依然不及爱奇艺和腾讯。9 ?6 f9 j# O8 o+ l, V
: A) A5 \: ]8 J- l7 i( E8 r从内容策略来看，爱优腾三家逐渐走出了各自的风格。爱奇艺专注自制内容，着眼于IP的多维开发和长尾效应；腾讯则依靠阅文集团、新丽传媒和腾讯视频三者的联动，打造生态效应；而优酷则致力于通过优质内容和精准制作寻找爆款。虽然各有成果，但平台之间的竞争依旧激烈，特别是爆款剧集的缺乏，仍然是影响市场表现的关键因素。/ S" [. [5 n- J+ H3 A. K' z; w
, {6 D: S" A' l9 T: _- l/ T数据显示，尽管中国网络视听用户已突破10亿，但付费会员规模仅为2.5亿，流量下降的问题仍然突出。长视频平台未来依然面临着如何稳定爆款输出、吸引用户付费的重大挑战。
2 n0 w+ d7 v6 k7 ?) \0 d! b( ^
; r& m& Z) q# @0 @$ |6 Y0 L2 \4 w! S2 a L) p% Q
4 s. Q) d8 w8 T$ |# q* ]) S4 c' E e e- f' |$ V9 D; b6 C
|
|
发表于 2024-9-3 11:01
