小红书2024商业化定下高收入目标

资讯版

' v# ~5 \7 y, P' a
据悉，小红书商业化体系为2024年设定了一个颇具挑战性的收入目标。知情人士透露，这一目标的完成难度较大，预计实际达成率可能在90%左右。
# e. s+ V5 q! H3 \8 \
( n- ^, ?$ q! E) t$ f3 K小红书的商业化之路起步较晚，直到2019年才正式成立商业化部门。即便在当前，小红书在推进商业化业务时，仍然十分注重商业化与社区氛围之间的平衡，始终将社区调性作为一个重要考量因素。

随着月活用户突破3亿大关，小红书加快了商业化进程。近两年来，其商业化体系人员规模迅速扩张，目前已达到约2000人。
; y" h! p  z1 g# F" e# M5 ^( ?# w
7 [- C0 f' L. {! `* v# Y+ c小红书的商业化收入主要来自广告投放和电商两大板块。在广告业务方面，虽然美妆等重点类目的广告投放增长趋于平缓，但中小广告客户的增长表现较为突出。未来，本地生活和游戏等领域将成为小红书重点拓展的方向。
+ U3 v  p& G, u+ y
在电商业务战略上，小红书于2023年进行了重大调整，将电商和直播业务整合为独立的一级部门。同时，关闭了运营9年的自营电商品牌"福利社"，转而聚焦于达人直播带货和第三方商家业务。小红书的直播带货模式更贴合平台特色，主打美妆、服装等品类，客单价相对较高。平台还成功培养了董洁、章小蕙等代表性主播，并计划继续引入明星主播，同时发展商家店播。
2 k" l3 L  ^7 o% U5 K
0 a: a; b9 G7 f: T3 H- v, _2 Z据报道，小红书于去年首次实现盈利，盈利额达5亿美元。随着商业化进程加速，预计今年小红书的盈利能力将进一步提升。知情人士透露，今年小红书的整体盈利有望接近10亿美元，大约在7亿至8亿美元之间。
; d' g& Q. D" m6 @, a. W' k0 n  S
/ P/ U; u7 t8 _4 B

独孤影

小红书这几年在商业化上动作很大，特别是整合电商和直播业务之后，盈利有了很大提升。

小雨点

看奥运会，小红书找刘翔和姆巴佩做的广告，看起来要大干一场了。