日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。

12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。

简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

9 L, G( h, E! |2 K什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
" c; Q4 X- [9 M+ d欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。

; O) _6 g, X3 f  |- `) v说白了就是：
不能第三方商店，
0 E! Q8 b/ [1 [! v/ @: f4 z2 c( H不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。

所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
8 {* `& I5 m% n: w+ K只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。
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这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
$ U. Y5 C9 x- k, o# S3 v唯独中国，基本没怎么动。

% f/ U% Z* E0 N9 k: c  ~& C2 a' `# ?现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
- T, K6 b( \  C同一个应用、同一个会员、同一个道具，
. D9 b7 S) U2 P$ [! j1 o3 _iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

6 p4 ]* h  E: D. G) R有律师算过一笔账。
* j! Y# ~6 d: J$ T7 h浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
. k7 a, r: `: d. B9 R4 ]0 n2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
6 a6 ?& q6 H( @; i. `" q
/ |: T; d) C- j3 h9 K5 k6 @更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
) H4 U1 R9 R8 I, M业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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2 \# s* R9 T( }! Y这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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+ e1 m' L/ [8 O5 |. u/ y) w从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
8 d/ f! k/ l6 c: }依然是最重的那一档。
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9 R8 I) p% K3 {有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
9 ]* E) O% K5 y) F0 q) j最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
3 N$ N8 f- J" Z9 u. x还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。

现在的局面是：
6 M3 p4 n% [/ |4 ^# Q2 k欧盟拆墙，
美国打洞，
* t3 Z7 M- n+ _$ ~+ N: x' t& j日本直接推倒一角。
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监管的浪，已经拍到门口了。

# w; f; X+ h: r: }这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
+ y' V% |; A" K0 }/ O苹果不是不能改，只是看你逼不逼。

) O* ~! h  G7 [; ~9 P- f! z在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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, a& `2 n. p) r$ ?: L1 ^

翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了