日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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4 w# d1 j0 C' I- v1 q12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。

9 @8 z  y9 m: `/ o这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
) {5 v9 Z* t6 ?( r如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

. e' T( i; W( {' c1 F什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。
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' l0 |! G4 u$ c& B其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
5 H9 b- s8 o) o6 O9 F在美国，外链支付直接“清零抽成”；
: i/ F' @4 Y- ~. ]7 V欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。
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. c1 D9 S$ M. F- M# Z/ }: [但有意思的是——
在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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说白了就是：
不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

, o+ x) L2 r$ g/ L2 F) O这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
( g! l1 c# @' j- b唯独中国，基本没怎么动。
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# ^: B1 h) |. J2 n' N* U现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
! V* W, G$ r, y- J小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。
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结果就是一个很现实的情况：
; A! f, H- i! Q4 K/ m3 E同一个应用、同一个会员、同一个道具，
, F( h& A4 D$ U2 d) H* siPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。

有律师算过一笔账。
7 ], m( B$ q4 m$ q( H浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
7 Z8 d7 K/ q, H% _& ]) j6 ?$ A3 k2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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$ ^9 ^( a! I% M* G& A# A7 X6 d更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。

1 \$ f6 [6 w. q2 t& g8 P也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。
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1 v0 e- t, u2 h1 B; d不过，事情最近也不是完全没松动。
今年 11 月 14 日，苹果宣布：
9 q9 a6 T1 a9 s4 W$ v符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
, W* X" T: e) Q原本可是 30%。

这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
5 f6 e3 d/ A0 W4 s& S依然是最重的那一档。
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有行业人士就说得很直白：
如果苹果真让利，
最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
* t% `# h$ v. G- p! Z1 M8 h. I欧盟拆墙，
2 y; l1 \3 v+ N! c7 C7 }6 l美国打洞，
+ }; {+ E0 R7 s0 s9 {! d" _. P' J+ d! Z日本直接推倒一角。
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; q. ]" Z' l* \# Y$ w: q# r: h& {监管的浪，已经拍到门口了。

这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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* c$ @- t! c( D在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
3 _, Y1 W8 Q: ]  c让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
" A9 H4 o$ t3 S2 q! X而是迟早会来的问题。

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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了