“挂面第一股”又杀回餐饮圈：克明这次开的不是面馆，是一场试水实验

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最近，网上突然开始刷到一个消息——“陈克明面馆全国首店要开业了！”
不少网友以为是同名品牌，结果北京商报记者一问才知道：这家面馆确实是克明食品自己开的，12月就在长沙落地。

更有意思的是，克明并不是第一次干面馆生意。
13年前，他们就在湖南农大开过一家，但生意不太理想，头一年就亏了七八十万，后来也悄悄关门了。现在他们又卷土重来，难免让人联想到：是不是挂面主业不太行了，才想靠开店找突破？

对此，克明食品倒是挺坦诚的：
8 v% M: ]% q7 H2 @; o9 e“我们不是为了赚钱，也不是要做成连锁，这次主要是做品牌曝光和新模式试水。”

$ b7 |8 U, [0 H' d, A* {. S2 K0 S8 O■ 这次开面馆，主要就是“试水＋宣传”

从最近的动作看，克明确实把宣传做得很足：
小红书、抖音、公众号一通注册，搞“送1万碗面”“招体验官”等活动，为首店铺天盖地地造势。

首店的定位也挺清晰：

新中式面馆

' {2 T9 ~4 n# i6 }' Y* j; a1 `直营，不开放加盟
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主打手打面和他们自研的非遗手延面

而运营主体也是克明食品的子公司，看得出这次布局他们是亲自下场、自己操盘。

6 B& W% D, y9 o/ w- \* n但他们也直接表态：短期不会扩张，“先看看能跑通什么模式”，未来甚至可能给B端展示产品、当样板店用，而不是想靠这家店挣钱。
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! K2 ?8 s! b: p! e* j5 |■ 为什么要重新开面馆？

( s* H0 e/ e' M& x说白了，还是主营业务压力大。

克明作为“挂面第一股”，这几年确实挺难。
面条销量连续三年下滑，营收也跟着跌。为了找增长点，他们甚至还跨界花6亿多去做生猪养殖，结果猪价低迷，新业务一上来就亏了两三亿，还拖累了整体利润。
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2024、2025年业绩也一直波动，营收、利润都出现明显下滑。
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4 x9 h, E# h, e5 r7 e5 A) [所以现在再开面馆，从他们的说法也能看出目的：
' Z- n7 E+ n" [: Y不指望靠卖面赚钱，而是想：
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补足B端渠道
* L) e3 B/ O% n" \1 A9 _
展示产品力

让挂面品牌跟消费者更“有联系”
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: Z- t- d2 Y, e看看餐饮能不能成为新的增长点
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3 j+ k/ Q0 }2 L8 H3 R可以理解成：
, R4 ]: v8 f: m1 [  V5 a“我们开店不是为了赚钱，是为了更好地卖挂面。”

■ 面馆本来也是一片红海

虽然网上很多人期待“小时候吃过的克明面馆又回来了”，但克明自己对这事看得很冷静。
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* p, I  C* {$ w" b5 A原因很简单：
面馆赛道卷到飞起。

2024年全国面馆市场规模1500亿，但前五大品牌加起来的市场份额不超过3%。
, G4 I9 Q9 E& }' ]4 X你能看到——

链条化选手：和府捞面、马记永
' |, v# L  G: s' h) J9 r  p
. b+ {; m: P5 e5 B0 \; P特色地方品牌：兰州拉面、川味面、河南烩面……

5 }& O* l8 N, s( K# J米粉也在抢市场，尤其是在湖南这块地界
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7 C: J6 `- y1 X. h( f, v( ^一位业内人士就说，长沙人更爱吃粉，拉面类没那么吃香。
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而且现在吃面，消费者看的不是“面”本身，而是：

, t9 c6 V" o# w" J0 Y. O汤底香不香

' _# K4 D9 {! r浇头够不够丰富

环境好不好打卡

2 n) {$ X2 Z8 k3 T- J+ C- z颜值如何

服务体验怎么样
所以克明想靠“非遗手延面”突围，需要把整体体验打磨到位。

翠竹清风

克明这次开面馆，我感觉就是甩掉包袱出来“活动活动”。挂面卖不动也正常，大家现在吃饭都挑环境、挑汤底，随便开个店确实不好混。

你说的都对

那肯定的，越是这种越要实验试验，不是表面那么简单去看待