京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略
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7 U" Y& L) w( j9 w  G京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。

% D- h9 d# K  i$ {但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。
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2 r. y4 a9 ^% s1 o# V本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。

& N5 C9 M$ J  ]0 d4 T; K( ?/ t二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

6 d8 q) X: r+ d. B1 F1 A: t为什么做咖啡？
因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
+ t- q: N7 w) |3 T5 [
& R4 x. j4 {, x* p% e它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。
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" ^$ L2 f5 k; k" b+ V9 g最惊喜的是价格：

美式：6.18 元
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拿铁：9.9 元

( H" i; [. W6 L& x$ D; f这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。

三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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5 P' K; R& ^6 P6 l7 [之前用户吐槽：
2 }) L3 \/ L" _5 a& [“京东有外卖，但找不到入口。”
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4 q3 E/ ?5 a8 ~  U. n刘强东直接解决——
2 d' ?# r1 k; H; a3 Q独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
7 T3 [7 o$ ?) V2 l: A
至此，京东在本地生活三大件齐了：
7 a, a2 n" O% t, S- d
. y) X; ?% y8 K" U0 b, _" q) z评价体系（京东点评）

自有线下品牌（七鲜咖啡）
# E9 o. \! m) }) D2 [0 S, h7 I  U
: {0 j% A; m+ n3 N9 w" L外卖体系（独立App）
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这是一个完整闭环。
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/ G0 [# p6 C7 Y! ?' Q% s* g四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大

11 月 13 日发布的三季报显示：

6 s# p& O, E! d营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%

归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。
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& _4 F4 N" u! n% m; D) Y6 z6 h本地生活是什么？
: I0 w. K* l( m/ B5 K% c  }👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。

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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！