刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。
* G9 V2 V9 Q/ {1 z* ?
什么意思呢？
; T; M8 ]  l" e& {! w) m! ]* [' T只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
$ m& Z0 V0 h0 N& G2 C1 C那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
5 ^1 p' ^! W( L' g7 }# s+ }; ?' }而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
0 x6 X; z1 O) Y7 u
这波操作，网友都惊呆了：
; ]8 v4 X2 n1 Q5 m) `“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
3 d7 @2 K1 H* [4 Q+ J6 D" E
) {$ k, U: k  x$ N京东发钱，真的发了

有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
: S, L6 ^" U. A结果采销团队一查，确实比京东便宜，
7 M% _9 N# E9 X+ A  O4 Y5 }+ ~100万京豆直接到账！
) _& j' {" j0 n6 ~% B. j$ Y! l2 w就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。
( @. U9 G+ J- F5 r1 E7 m' _
这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
% |5 S, L7 I* }6 C/ |9 I只要证据真实（截图、链接都行），
/ U# n: o4 e+ H) i8 R% Z; |$ s& b京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
那可是真金白银的福利。

+ F5 T8 Y  x% p刘强东为啥突然这么拼？
0 ~! D+ [7 @& B8 j4 \; r
一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
" F/ f( r" N& S2 X8 e现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。

消费降级已经是大趋势，
6 p% @$ U( e* w; C现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
: G/ B0 R4 D! S; K拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

4 Y) w- [/ A; T/ F; E金融分析师许艺就说了，
+ ]* s' Q/ X  C0 J: X! [“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
! M. E* C" v1 w! @4 S8 n8 t) H说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
6 \& a3 t- ]4 I, @" w9 j2 C
为什么京东敢这样砍？

因为京东是自营体系。
它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
1 d; p- ^1 Q% y+ j8 D而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
2 R) K) O; l2 J; V" x# O5 Q$ H, ~成本能压下来。

采销直播间不收坑位费、不抽佣，
这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
3 n0 h" F/ Z& ^  j京东直播间都敢砍到五折。
) z+ Y. i* d0 s' P. v: H
8 n$ {$ X7 e2 b再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
: E$ e7 K+ i6 h' \4 h2 o还明确了价格要算上运费——
5 \+ P9 Z0 v9 L9 I1 E# ?. m9 U2 T3 V等于把一切模糊地带都清理干净了。
) }: q8 _9 v. P& l3 w% r0 b
双十一：电商的价格战争
/ l9 a+ A- F9 r' u. z
5 |3 @+ r" k, Z9 {+ `) x& g别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

& d+ T& k6 S+ }0 p' M: w抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
' B0 b9 m1 d8 q" Y还发千元消费券，
各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
- u( |- L, X8 [8 r0 s) b
结果，两边的火药味儿越来越浓。
( u; Q' a1 g3 G2 W7 \' b
. P' \# a3 e2 a. A: ~2 u, Z# X网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
媒体去查后，发现真相有点复杂——
* |& I$ k* u% m0 F京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
( X. P2 b3 ^6 M但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

8 B- }4 ^0 L8 ]; h9 S' T一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

/ \$ I3 }. j' V8 m( S拼多多给刘强东上的一课
$ \6 j8 J% q: C  H( N
% ^4 T" W- R: m7 ]( Y$ e为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
) b" r' e0 b& m0 N3 u8 e$ v因为拼多多的业绩太刺激人了。
% Q) I" j& ]3 v) h; `* i
& Z, e5 }# L7 `1 J5 l3 _+ T你看这几年拼多多的净利润——
2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
+ N% {; ]( k4 a% {( t四年净利润翻了15倍！
这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
1 Z: Q/ e0 }5 d, d$ n6 w) D说明“低价真能赚钱”。

反观京东——
. }& r8 |* i/ \# |0 L2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
但净利润只有61亿，不到去年的一半。
这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
( a0 U! ^1 A' Q0 W) T
刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”

刘强东的底气：供应链革命

" X1 G' u6 Z2 ^* ^( M, ]1 T刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。

京东的供应链一直是业内最强的：
自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
7 O6 E1 @' f) K
* @6 k+ |0 Q2 T8 V  l而且京东的低价不是“低质”，
5 ]  M; l- b! L" G它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
; @+ d" e' X  ~1 C0 v9 ~很多商家反馈——虽然利润少了点，
# e4 ?8 C6 V3 t* P* {  P9 C! ]但订单多、复购高、用户粘性强，
- n! C6 i6 @0 V( t8 d% J, Z最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

% K) L5 A; @/ A" o" y$ l, q这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
% s0 I+ |2 A* ~6 I更是京东转型的关键一战。

, y4 k# x! N" `% A+ H7 y刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
. B* r/ }, g$ c通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
他要让京东不只是卖货的平台，
9 Y( T- p) g; H; }* c5 D8 i9 ~- |而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。

刘强东曾说过一句话：
' R; h. _8 F: |+ A
1 g4 B" _# v" `8 e& G" H“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
才是健康、可持续的低价。”
2 v: M' S7 z9 G; r" Z; J! A" {
这次“全网比价百万悬赏”，
可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。

翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀