|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
国庆假期一结束，今年电影圈的“大战”也画上句号。
' i/ H0 t& ~" e C) }! @. r
0 n2 \. n9 f5 U0 w根据国家电影局的数据，2025年国庆档的总票房达到了18.35亿元，观影人次超过5000万。其中国产片几乎包揽了整个市场，占比高达98.9%。票房前五名分别是：《志愿军：浴血和平》《731》《刺杀小说家2》《浪浪人生》和《震耳欲聋》。* \ [4 O4 u6 _, B. x% t
% z3 s) z3 z# x+ M: W- O
值得一提的是，《志愿军：浴血和平》的出品方里有横店影视的身影，票房拿下4.5亿直接领跑。而且，《浪浪人生》和《震耳欲聋》背后也都有横店影视参与。可以说，这个国庆档最大的赢家，就是这个曾经“草根”出身的横店影视。
& C( P' Q( P" Z8 r5 K" l6 Z
; q1 Z7 B9 v D6 |一、“农村包围城市”，横店的出奇制胜
d f5 D9 u9 ^5 S# v7 x& Z7 M, X6 G/ o( J" _9 y, c, C
提起横店，很多人第一反应是“中国好莱坞”。但你可能不知道，这个影视梦开始的地方，其实是浙江东阳的一个小镇。
" j( v C4 a: C5 m; \" y. k' w4 W
上世纪七十年代，农民出身的徐文荣凭着一股子“敢闯敢试”的劲儿，从搞工业、搞经济，到1996年干脆建起了影视城。没想到，这一拍就是几十年，如今横店影视城成了全球最大的影视拍摄基地。
! E- x8 d7 a# ^1 y
! D7 K% Z2 t( q& s- z# X3 b横店影视公司是在2008年成立的，最早是全国第一批民营院线之一。2017年，他们正式在上交所主板上市，成为国内首家在主板上市的民营院线公司。! `1 U1 R" C# ~! |3 c$ }
; Z0 v/ F3 B0 B$ T% i
刚起步那会儿，横店的日子并不好过。资金紧张、项目难找，连投哪家影院都得掂量再三。那时候他们有两个项目可选——深圳和淮南。按照常理肯定选深圳，票房高、人流多，但横店偏不。; |. A. R0 w9 l: O; I
* p1 ^/ r5 c+ y当时的董事长徐永安提出来：“别人都往大城市挤，我们就反着来。”于是，横店选择了在三四线城市开影院——这就是他们著名的“农村包围城市”战略。
# S0 {* _( Y+ Y
& F7 P& A6 j5 Q! [ E结果呢？淮南影城一开业就盈利，还成了当时收益最好的项目之一。事实证明，他们赌对了。
) \$ `+ v/ E, L# T9 \5 E f8 X- v
- N( x- Q4 c1 w6 g* q W9 R. ?如今，横店影视全国共有449家影院，覆盖了29个省份、近200个城市，70%的影院都分布在三四五线城市。这种下沉式布局，不仅让他们避开了大城市的竞争红海，也抓住了县城电影市场快速增长的机会。
/ c( n% l: f E$ I" q$ L9 S7 W3 Z. q% ^- X
二、“电影+”战略，让影院不止是看电影的地方$ v9 m+ S. N2 `' n
5 p; O% b- N! }1 \' f- @* y" z
如果说以前横店靠的是“多建影院、多卖票”，那现在他们靠的是“会玩”。% P% q* L) P' D% E' E6 t
5 W$ b" E5 c3 |, p0 q4 c横店影视已经不只是放电影的公司，而是开始玩“电影+”的概念——“电影+美食”“电影+文创”“电影+旅游”，几乎把影院打造成一个综合娱乐空间。
. |" d: E, K9 A; j; s- K9 h3 m
: O; C" ]& [; W, s比如，他们推出了“电影主题套餐”，观众看电影还能搭配饮品和小吃。还打造了自己的饮品品牌“横店味道”，主打新鲜、平价的自营产品。! v6 a5 n4 m7 j7 ]: P
( k H: N- Z; z8 j: u' @
除此之外，他们也玩起了IP衍生品，成立了“玩具梦工厂”，做潮玩、卖手办，还在全国推广“横店影视+旅游”的模式，吸引家庭游客、亲子团来打卡。( u4 R7 J& s5 \* W7 E8 q
' U1 q8 S u9 Y7 L) e
甚至，他们也开始尝试虚拟现实（XR）项目，想把影院变成沉浸式体验空间。/ Y2 [# B# {3 d; p
6 i* @# P. W9 a6 N上半年，横店影视的票房收入达到11.57亿元，同比大涨23.56%，观影人次超过3000万，涨幅都跑赢全国平均水平。
+ F3 C" Y# s0 r2 o C
* j* I: f- C. v& d8 `三、瞄准微短剧，横店“横竖都有戏”% N4 W6 N) |+ t Y0 e' _
# E1 z$ u! b6 b( a. M' p, N1 h: P
在内容方面，横店影视也没闲着。除了继续投资电影、电视剧，他们现在盯上了短剧市场。
8 |+ c }6 {: R
; E @& q3 e8 i' u3 ]根据数据显示，中国微短剧的用户已经突破6.6亿，市场规模达到500亿，甚至超过了电影票房。这块新蛋糕，横店当然不会错过。5 R5 E6 H0 Y: u
+ k4 Q, X2 r( t* e" s& B& c
他们成立了自己的短剧品牌——“大横小竖”，目前已经投资了十多部短剧，不少作品已经在番茄、爱奇艺、红果等平台上线，还有一些正在拍摄中。4 \( X9 P' U. o9 J
- Z4 E: A* G9 q! Y8 [, \
更有意思的是，他们还跟海外公司合作，引进国外短剧剧本，在横店拍摄制作，开始走国际路线。
# }7 O4 Y! R$ k2 g: q c0 F5 W& J6 k* z5 W& K% U# x
四、从县城影院到影视帝国, A2 R5 O4 D" i3 T4 ]
: p1 G; \' Z1 f/ v9 K横店影视能一路从小地方做到今天的行业领军，靠的就是敢想、敢干、敢创新。& y! I4 u1 j2 ~7 R
5 S2 S6 ]* |2 ]0 \7 x' w从“农村包围城市”的选址策略，到如今“电影+文旅+短剧”的全产业布局，他们的每一步都踩在了时代节奏上。- X! B3 N# x. j y' X0 d
6 M `* |: Q( Y. m; A
徐永安董事长曾说：“要让横店影视成为全国院线的中流砥柱、中国影视产业的领军品牌。”" @' u' U+ I3 ?" d# F3 e
8 B+ |: k2 v" c5 J- X7 j( T: h如今看来，这场“横店的好戏”，才刚刚开场。7 u' G" p" \/ j; }( ?% J: B
( }# l8 c3 _! t% C* `( J; ^' W+ s4 ~+ g7 y* l* h: e
) _; e$ {" c7 H F6 x
* [7 L# ?, P, g1 g# a) I- B
! D* s. F1 G- [9 ?8 e+ [4 V! I
|
|
发表于 2025-10-18 09:51
发表于 2025-10-18 09:53
