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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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, d0 I6 R- j8 \( X8 B/ L) a2 e+ ]万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。. B3 ~5 i9 }3 ~/ V) g0 a
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可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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3 S* m- T/ s8 S结果，这一跨界直接改写了公司命运：5 Z* w& {1 c* o' l
7 C" A/ H' A7 v: y2 C& ~3 X3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；
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& B" }+ R* c# y: m H2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。" L7 Y C7 l0 G( G9 W/ @
5 K# U4 ?/ ~, v8 F5 }如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。- l# I9 u6 G& R2 R; {9 |
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？" x8 [7 x8 `' }2 T0 K/ i! K
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“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。! B# U7 V( o5 l/ J
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。1 ^: w( [0 B9 d; x5 r
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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4 \9 L0 @- H4 ^+ b2 |& n9 Q" G不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。( R6 C3 x' M* }& O+ ?' v
, S4 @; a7 p7 x1 F创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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9 c% V/ J% K6 }1 g可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。% G% m: q; ?7 M/ [# O
% c+ d7 w8 t2 X3 H1 }王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。% j2 ?& ] k+ P1 q3 S' X
% [" W4 `. G; o. w9 f可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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& T- Z! o& p! F; f, e四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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7 \! p2 n" O, ^% y8 a9 v目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。
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0 R6 u- a* O. f如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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4 ?/ y. L6 u+ V1 K6 h# W+ ]" uA股的“食用菌第一股”；+ M6 H7 O" C$ Y' J* a8 u4 W
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港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。0 j* m" n) p5 E2 W7 P% X$ h5 t5 x
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发表于 2025-9-3 10:34
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