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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。
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$ V k& x' i+ v. b) c% R可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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. k" `6 ~1 m2 t结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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* K- W. |8 |- V0 [% I/ g4 |' F3 ]/ m3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；# s7 z8 M+ e# g2 H! [' H! i0 [
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2024年营收 323亿元，同比增长248%；1 o7 r. T; j5 p) w1 k. {, M8 z+ ]
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2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。6 S6 f% m: v8 E. ]& }. L, `
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如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。: t( E3 q+ W5 f& J
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？
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+ a/ Q, ]3 x& }/ N! v( [“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。2 C- u- @6 ?# l. ~- a) y
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。/ J0 X2 S5 B+ ]" d% N' O
G3 p! f! G" k. B三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。4 U8 B) i. K8 i2 I- h: k& B: c
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创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。7 E4 s- P: U1 z
( u7 j: Y5 A0 @$ m' H( m) Z可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。9 N6 E6 s- m$ ~. T9 V
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王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。- g' v" E6 u0 ]8 Y# ~
4 U* I A, I6 w G可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
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6 B% w& w% L9 l o A8 g- @3 [万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。0 d- G# o3 s6 K- x( t. v+ d, Z! X
. u" }7 B, O3 a' L% h) t如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：2 D2 D- u0 _- Z7 O7 B
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A股的“食用菌第一股”；
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7 S9 m! u( R( f港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。5 d' |- E+ s' \
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发表于 2025-9-3 10:34
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