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[资讯] 从“蘑菇大王”到“零食之王”:万辰集团的神级转型

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发表于 2025-9-3 10:34 | 显示全部楼层 |阅读模式

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这家公司你可能不陌生,原来是靠卖食用菌发家的,2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到,短短几年时间,它已经摇身一变,成了中国最大的量贩零食集团,市值高达374亿元,现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 n" o0 Y2 ~7 r2 ?

* D* L# J! O5 A5 i; ]( W一、从蘑菇到零食:家族企业的“神奇转型”
' I1 L9 U) I) S4 V! m" E* @
& N, x2 \$ ~% f$ o3 v' m" [% Y万辰集团2011年成立,创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”,当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号,被叫做“蘑菇大王”。2021年,他把公司送上A股,成了“食用菌第一股”。  ^# H! m' e) O, r1 S

- ?, {0 c! z3 N( x可家族成员觉得光卖蘑菇太小气,想抓住新消费的风口。于是2022年,万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌,统一整合成好想来。从那一刻起,万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。2 O6 {% m2 R: |6 s
6 V! ], M0 B1 F0 V
结果,这一跨界直接改写了公司命运:
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3年内,好想来门店数从不到100家,暴涨到 1.6万家;
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2024年营收 323亿元,同比增长248%;
. w( Y: v4 {. y! Z: t0 `" J2 H/ b) w4 L, v' O8 K  C, ^9 I  y' @1 q! k
2025年上半年营收 225.83亿元,净利润暴涨 5万倍。) Z+ Y* k1 ?  h7 P' ]8 |
. v8 l" d8 H+ h6 Z1 ?6 T7 l
如今,万辰集团不光是A股零食龙头,还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
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/ R& r# a, T( b9 M8 i( w二、疯狂的量贩零食,为啥能火?; s+ O$ l( Z2 r: {% W

; I! e) K( M8 l& c' m' V0 `% \“来来来,好想来……”这句魔性广告语,你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子,好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
3 r% m& P0 N+ Q# X4 ]4 S' V
. T% z" `0 Z' V4 q( b+ m量贩零食的逻辑其实很简单:直采、低价,把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说,这种“便宜得真实”的体验,比盲目追求大牌更有吸引力。
. Y$ K& f/ {( |6 i; Y0 ~
& o  C; F7 L7 G+ e1 i( @- E资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿,到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆,泡泡玛特股价飙升……在这种背景下,万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
* H; K" @+ w  J
3 }5 d0 `4 R+ v7 ~三、家族剧本:父亲卖蘑菇,儿子卖零食
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$ G4 u) S! d: F  t: b' x不过,万辰的故事不仅是生意传奇,还有一层家族色彩。1 Y$ t7 A0 g) Q) R
1 D% G- d+ N; G( R
创始人王健坤,是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍,还成了沃尔玛的供应商,媒体称他“科研型农民企业家”。- \6 e( E2 A7 `- y$ P, j
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可惜,2025年他因为个人原因被调查,后来辞去了职务。此后,公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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王泽宁是个“二代”典型案例:在美国留学,有投资背景,回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解,比父亲更敏锐。于是,父亲花十年卖蘑菇打基础,儿子三年靠零食直接让公司翻身,还把利润做到了惊人的增长。
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8 Y$ ]2 @9 L' P% i* [8 I可以说,这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。% T, f  G7 P0 U

9 z9 Y" E! V+ ~, z7 ?四、下一站:港股“量贩零食第一股”?
. k, G! C( \5 ]8 q6 y5 r; X# w2 a; l1 F- t
目前,中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙,北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书,但能否顺利过会还不确定。
; a* l8 \* z& ?/ E# I6 {  e
, r! D3 B# G5 `& s- J- U万辰集团此时选择启动港股IPO,就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟,它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。0 r$ `7 x0 _: E9 a

. Y8 X" A* W6 k! S+ }/ w如果港股上市成功,万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”:
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A股的“食用菌第一股”;
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港股的“量贩零食第一股”。
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父亲靠蘑菇敲开资本市场大门,儿子靠零食接力二次创业,这样的剧本,简直可以写进中国商业史。! [: q: F, o8 V( }

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发表于 2025-9-3 10:43 | 显示全部楼层
不得不说这波转型真是玩得溜啊,蘑菇能卖成零食大王,这操作一般人真想不到。谁能想到几年时间就干到300多亿市值,这家族是真有生意头脑。
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发表于 2025-9-3 10:54 | 显示全部楼层
万辰这操作太狠了,老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场,儿子一接手直接跨界卖零食
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发表于 2025-9-3 12:14 | 显示全部楼层
企业能够做到这样的成功转型,确实是很厉害的,看看之后还能够走多远吧。
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发表于 2025-9-3 15:02 来自手机 | 显示全部楼层
我们这里也有“好想来”零食店,但规模远不如“赵一鸣”零食店。现在这类超市模式同质化非常严重,大家盲目的扩张竞争,最终后果严重。
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发表于 2025-9-3 15:05 来自手机 | 显示全部楼层
黑雨衣大盗 发表于 2025-9-3 12:14  d9 a3 c. J0 c( C
企业能够做到这样的成功转型,确实是很厉害的,看看之后还能够走多远吧。 ...
8 m/ g& c7 ]' w% w1 O& R3 U
是的,现在看起来很热闹,但能走多远也是不知道。不过懦夫不敢出门,弱者死在路上,只有强者永远在路上。
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发表于 2025-9-3 15:06 来自手机 | 显示全部楼层
a东序 发表于 2025-9-3 10:54
. P/ ]0 }3 n* W" ]万辰这操作太狠了,老爸靠蘑菇起家稳稳打开市场,儿子一接手直接跨界卖零食 ...

6 q4 N4 @3 u! E# a这就是虎父无犬子,一代胜过一代才是一个家族希望的延续了。
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发表于 2025-9-3 19:59 | 显示全部楼层
企业转型是正确的选择,每一位企业家都想做大做强
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