|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。9 n" o0 Y2 ~7 r2 ?
* D* L# J! O5 A5 i; ]( W一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
' I1 L9 U) I) S4 V! m" E* @
& N, x2 \$ ~% f$ o3 v' m" [% Y万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。 ^# H! m' e) O, r1 S
- ?, {0 c! z3 N( x可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。2 O6 {% m2 R: |6 s
6 V! ], M0 B1 F0 V
结果，这一跨界直接改写了公司命运：
5 ~7 A# I Z0 G6 E2 W+ \8 w: W% \; I5 O, t+ f
3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；
& W4 r" R# s" T& ] t/ Z; g2 }; ], q$ ~0 ^$ l" I# p9 k- S% X s
2024年营收 323亿元，同比增长248%；
. w( Y: v4 {. y! Z: t0 `" J2 H/ b) w4 L, v' O8 K C, ^9 I y' @1 q! k
2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。) Z+ Y* k1 ? h7 P' ]8 |
. v8 l" d8 H+ h6 Z1 ?6 T7 l
如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。
; }7 Q: \* O. G% C
/ R& r# a, T( b9 M8 i( w二、疯狂的量贩零食，为啥能火？; s+ O$ l( Z2 r: {% W
; I! e) K( M8 l& c' m' V0 `% \“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。
3 r% m& P0 N+ Q# X4 ]4 S' V
. T% z" `0 Z' V4 q( b+ m量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。
. Y$ K& f/ {( |6 i; Y0 ~
& o C; F7 L7 G+ e1 i( @- E资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。
* H; K" @+ w J
3 }5 d0 `4 R+ v7 ~三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
5 ^" B9 r& o+ G
$ G4 u) S! d: F t: b' x不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。1 Y$ t7 A0 g) Q) R
1 D% G- d+ N; G( R
创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。- \6 e( E2 A7 `- y$ P, j
K2 \% I/ d- @4 B8 b$ o* c! O' [
可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
6 \8 ^! N2 I: p' L0 b' r3 v8 U% Q* _, m, @
王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
% s5 q5 x! m. L1 e7 H {1 y, g! \
8 Y$ ]2 @9 L' P% i* [8 I可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。% T, f G7 P0 U
9 z9 Y" E! V+ ~, z7 ?四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
. k, G! C( \5 ]8 q6 y5 r; X# w2 a; l1 F- t
目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。
; a* l8 \* z& ?/ E# I6 { e
, r! D3 B# G5 `& s- J- U万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。0 r$ `7 x0 _: E9 a
. Y8 X" A* W6 k! S+ }/ w如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
" P% V, T2 `/ Z0 P5 o' u; b0 u1 B- D. C$ s% D1 X
A股的“食用菌第一股”；
- \7 Y" M( Z I J5 D2 l4 a5 b! N2 N3 S
港股的“量贩零食第一股”。
8 X0 ]2 n4 A! d- n/ i" Q0 ^* m8 c) S0 W8 c/ T r
父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。! [: q: F, o8 V( }
8 O8 A" Q' X4 S% P" |& w0 z |
|
发表于 2025-9-3 10:34
发表于 2025-9-3 10:43
