|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近家居行业真是一波接一波地出事,最炸锅的莫过于红星美凯龙,阿里那边一减持4个亿,它股价直接跳水,引发连锁反应。但其实,这并不是个别现象
5 d" t% W! _+ l3 T9 E3 v w! S
" S# }- k" w1 ]4 A9 j3 D k从2024年开始,不少耳熟能详的家装公司纷纷出事:东易日盛要重整,住范儿资金链断了,靓家居要破产,居然之家也有大动作,一时间行业信任危机爆了。4 d" P+ N8 ]" J0 d7 t: w, s0 w! W# K
" @" W& W" I' \: X ]+ Z7 y很多人问,现在找家装公司是不是跟“赌博”差不多了?1 W! X! ^4 U& b& m% q- t
* v8 H V& M7 L. |连续出事,业内大佬都撑不住了+ n" R7 C6 D- f+ \
过去两周,家装圈连跳两位大佬。
; R9 i8 a9 J5 m! N* b$ {' _* ?' c' v% [/ R
7月17日,靓家居的创始人曾育周坠楼离世,警方说没有刑案嫌疑。紧接着,公司宣布长期亏损、资不抵债,直接申请破产清算。要知道,曾育周在2008年就提出“按平米报价的全包套餐”,那时候是行业先驱,如今的落幕说实话挺让人唏嘘的。
, S3 k T5 r! k& u7 d! D& ?2 T+ X+ C* F# p% U
更震惊的是没过几天,居然之家的董事长汪林朋也出事了。他之前因资本运作被立案调查,有人说他通过上市套现了四十个亿,最后也选择了极端方式。* c6 X+ V. B/ k: t
" C$ ?. B G4 v. [, ~
不一样的是,靓家居做的是整装,而居然之家主要是建材卖场,靠收租和加盟。但这两种模式最后都陷入了危机。有媒体爆料,广州一些居然之家加盟店搞“国补”骗局,收了钱不交货,消费者投诉无门。; M9 ?$ n( J% x1 b5 ?! o( I7 x
8 A8 l* R, v- B* D! Y
钱到底去哪儿了?
0 u3 G1 j$ n- `' N1 D1 A, ?% |很多人搞不懂,这些企业明明年年扩张,为啥说垮就垮?
4 d3 P# `" Q2 N( B/ u% W
$ r) }( J2 g% g. A其实,说白了,行业的“资金池”问题太严重了。. C4 q" K) m$ D( r1 ?$ c$ q
' g9 ~+ ?4 x% d, D& E
现在大多数家装公司一上来就让业主交一大笔预付款,甚至六成以上。但是这些钱压根不是“专款专用”,很多都被公司拿去付工资、投广告、补前面欠供应商的钱。拆东墙补西墙,用得一干二净。8 D) j, o9 p6 G8 t
/ ^# y4 ^6 K. f比如靓家居,有供应商说他们账期从十几天变成几个月,最后直接结不了账。破产后大家只能去登记当“债主”,能不能拿回钱,全靠运气。5 l [5 W( {: J7 @5 i0 O
3 t( v4 h( q3 P D
更可怕的是,“装修贷”这种玩法变成了家装公司续命神器。消费者一签贷款协议,几十万就进了公司的账户,看似方便,其实风险极高。一旦公司跑路,贷款你还得还,房子却没装完。5 X' M( {2 l% s2 v+ D
# w h1 C! Y; n7 }. J, i+ m1 s住范儿那边就有客户交了钱只装了半拉,后面公司跑路了,剩下的没人接手。有负责人甚至直接说:“资金有压力的时候,装修贷能救命,你是我也会这么干。”
& J' d2 {% g/ L+ D
$ ?+ I! @( V1 ]1 G U- U谁还能撑下去?
: y3 D y+ }* k9 V现在新房越来越少,市场从“增量房”转向“存量房”翻新。数据也能看出来,新房装修需求从2020年的接近50%降到了现在的35%左右,翻新需求涨到了22%以上。
5 I( g( U* K- A9 a4 t
5 Z( M* G. m/ n2 q* L5 z但即便这样,还是有一些企业在逆势中活了下来。
; L9 ~6 Y0 o+ Y3 K m! I
8 t9 M+ R& H$ B' V; f! n( c比如欧派家居,虽然营收下滑了4.8%,但利润却涨了41%。人家靠的是控本降费、供应链优化、自动化生产,真的在练内功。- k7 ~, Y4 j! U0 J
9 B, O4 m% c+ n: q) @+ A, N还有贝壳,靠着房产那一头导流过来,家装业务一季度净收入29亿,涨了22%。它渠道多、品牌信得过,还有数字化系统帮着管理项目,明显比传统家装公司要“抗打”得多。
- K2 c) T! g' d6 L; q0 B! W: V: V- w( m% f. ^! M- o* Q
家装行业要想活得久,不能靠“玩钱”、搞高周转,而要靠服务、靠口碑、靠产品力。
0 B" u5 A7 P- t现在的消费者不是只看谁便宜,更多是要“省心”、“靠谱”、“能落地”。未来拼的是谁更专业、谁更稳定,不是谁“搞钱搞得快”。, T$ m, B; {. h
$ G+ u; n+ S; }) h4 g5 K对消费者来说,至少那些只会“割韭菜”的公司正在一个个被清理出局。只是,在这个混乱期,我们每一个消费者都得擦亮眼睛,不要把几十万轻易交给一家“明天能不能开门都不知道”的公司。
* D1 |3 |2 T: T8 \: ?$ t7 c7 f/ A5 _3 p+ V9 H4 b% b! y
' D' g" w! @3 C d* H
( Y0 M0 P) Y& j e( ~
3 A% I* ^6 z4 z" [# p |
|