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最近，小红书又搞了个大动作：把自己的 slogan 从“你的生活指南”换成了“你的生活兴趣社区”。看起来只是几个字的变化，但背后其实传递了一个很清晰的信号：它不只是帮你找攻略的小红书了，它要做你兴趣爱好的集散地。! |4 w- q& U6 U* [; v
7 R0 X" P3 E1 I6 n6 W% Y以前大家提到小红书，第一反应可能是“种草神器”“买前必看”。不管是化妆品、餐厅还是旅游地，全是现实生活里的刚需。但现在的它，已经不止这些了，非刚需、非实用、纯兴趣的内容在站内越来越多，越来越火。
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比如说，今年毕业季特别流行“簪谷学士服”，就是在学士服上别各种动漫周边和手工小物。可能在现实里这看着有点“非主流”，但在小红书上，成千上万的同好会告诉你：你不是一个人。% H/ r7 s, r/ ?6 o- y$ B
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类似的现象多了去了：什么观鸟、夜跑、攀岩、做钩针、谷子雕刻、甚至自创语言、捏芒果核玩“芒狗”……别看这些爱好小众，它们都有自己的生态，甚至还有配套的群聊。你喜欢的冷门事儿，在小红书总能找到一群人跟你聊。3 I. N s! O* R0 q2 F _8 p2 S
) `* Y# O% C, p! ~这也解释了小红书为什么要从“生活指南”转向“生活兴趣”：
) A9 [: o/ k7 }: m0 h. ?“有用”不是全部，兴趣、共鸣、连接，才是社区长期活跃的关键。) n! u% [: z7 e1 K) M
3 Z7 F/ I4 `; H/ O$ r2 _2 L小红书现在是怎么长内容的？# W" l- y ?7 j6 q9 ?
其实小红书从一开始就是靠 UGC 起家的，也就是“用户自己发内容”，这点没变。但跟别的平台不同的是，它不是靠爆款大V“带节奏”，而是靠长尾内容慢慢生长，有点像杂草丛生，但每一棵都活得挺好。
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这种机制，决定了它内容圈层特别丰富。你可以在这里看观鸟笔记，也能看到科技圈在聊 AI，甚至很多科技热点，比如 Deepseek、AI恋爱、GPT 应用技巧，最早爆出来的地方也是小红书。
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8 P, m- u* L4 K( p% |小红书的兴趣分布广、细、而且有成长性。比如： k0 z' q+ r. f
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过去一年，二次元内容增长了175%；2 u8 e2 q! N; A, n5 A5 R) F
; }' t F, _0 v' g2 r游戏内容增长168%，科技数码内容也涨了150%；
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5 Y4 ^- v6 B* z% i& {9 o连“观鸟”都增长了105%。; D. ~* R# p$ b. l' x0 K, w1 C; E
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你能想象“谷子”（动漫周边）相关内容有 54亿浏览量 吗？而且这些人不仅在线上聊，很多人还开始线下组织漫展、cos活动，形成新的“2.5次元”社交圈层。
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2 K, z( E1 t( _4 Q7 t" E; @群聊变多，连接变深，留存也变久
, u }( i2 m( V6 E最能证明这个变化的地方就是“小红书群聊”。过去一年，小红书群聊日活增长了近70%，而且一半以上都是围绕兴趣建的。这些群聊不是粉丝团型的“追星”关系，而是真正意义上的“同好会”。& B( n, z. ~9 ]% R4 [) w
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以前你发个笔记，是分享；现在你发个内容，是在找“组织”。
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7 E* N8 {7 q/ K3 Y这对社区来说是质变：) ~0 c5 N- S) [% C
9 c' i' n' m" T4 ?过去大家在小红书上“刷内容”，现在更多人是为了“交流内容”；
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过去是“看攻略”，现在是“找圈子”。
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- s# U( i0 h: f6 T这也让小红书的两个核心指标，用户黏性和使用时长 明显提升，因为一个人能留下来，不光是因为内容有用，更是因为“有人懂你”。
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7 X( s5 k# e6 c2 F; _& s9 R; t为什么说小红书是在“用UGC做增长”？
! Q0 O, w- U, ]7 R% d很多公司讲增长，就是拉新、搞流量，但小红书不这么玩。它从来不强调“增长”两个字，而是从“社区怎么变得更丰富”出发，顺着内容的自然增长趋势，慢慢把用户吸引进来。: a9 k6 p4 [7 o% M! h: B0 A
9 e3 ]- u& R A) a比如现在大家看到的小红书首页，是双列瀑布流，推荐你可能感兴趣的内容。这些内容，超过一半都是来自“千粉以下的小博主”。这就让普通人也有被看到的机会，你发的不是“白发”，能收获互动，才更愿意继续发。) b( c6 E" }" {
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更关键的是，这种机制让小红书逐步构建了一个“去中心化”的内容生态，每个人都是内容的参与者，也可能是某个小圈子的核心。! d! w4 s; l; g/ h
3 O8 i# u/ g$ g它不像微博那样是“广场模式”，而是像户外一顶顶帐篷：你可以今天聊露营，明天去聊养猫，后天聊二次元，总有个角落适合你。
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小红书为什么能一直涨？* U- @# O4 v. _1 i4 I/ |8 f
这几年，很多平台都进入增长瓶颈期，用户不怎么涨了，留存也低。但小红书不一样，它的社区活力还在不断提升。比如：3 K- n& m. x; D0 Q m
, _+ e, u: y1 C2022年底，小红书DAU破亿，MAU破3亿；
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2024年初，搜索用户占比达到88%，很多人第一天注册就开始搜内容；/ b x4 {: x; x
: A5 e: E1 Z9 E s群聊、兴趣圈层不断涌现，DAU和内容消费时长被抬得更高。! j6 N# U; S. m9 V. I& |# H1 Q
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它的秘诀可能就是四个字：让人上头。
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不是短暂的“爽感”，而是你一旦找到喜欢的圈子，就停不下来，这种“上头”，不是内容质量多炸，而是社区结构足够“社会化”，像线上的生活社区。& @+ {- _, J& e. \. D6 v
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最后说一句
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兴趣是人类最强的社交货币。- A2 M5 g* n5 p$ A8 e3 ]+ }
小红书正在做的，是把兴趣圈层当作社区的引擎，不断激活连接、增加留存。
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它变了吗？是的，它不再只是那个“种草买买买”的平台。
2 J$ d M+ C; O, Y, ]它没变吗？也对，它的基因始终是“你来发，我来帮你找到同类”。4 y5 k r9 _7 x: S
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发表于 2025-7-9 12:00
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