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你今天抢到Labubu了吗？
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6 u! m- n( H/ H+ L& Y8 B) F啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
! ?$ c, z- t6 ]$ p, i q9 O那你可真是out了！6 N# t6 K: H" |& L( W
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！. ^! M0 M% `7 ~0 o0 x4 S }. W" O
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流2 I9 H5 v: ^2 t6 a; s- w- o/ E0 g
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。3 K. e3 L+ f6 F6 \: y
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。% F8 ?, C8 d! }( G8 T1 C9 f6 a! z
# ` j1 L, r& d结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。1 y" @3 R1 F" j/ |
3 y' R, M$ ~: {, ^小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
7 r+ m P' R% d5 p, r但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。( e* Z8 s8 [6 z6 B; N
7 ?0 m) w2 B$ Q6 n3 d上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。' @+ g: l6 m7 ^% K! q% E
) R, P6 M* s7 Y9 C泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。2 _) f# N; D$ }3 l8 h1 P8 R
. m, O# E( {9 p! y4 n于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”5 o1 P9 ` ^# ~) K. V( u5 I; x
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销” }9 B! ~# D6 W
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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6 j3 h0 j+ \% _- o1 j. A* m早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。. `$ Y H5 H% v, H
7 w8 Y( b" D# ~7 a5 A4 s喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。$ k& }5 d: `8 W) S! @: o' i& J
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总结：热度是好事，但别玩火自焚
, C1 K; w$ x" y2 z% k3 a/ s' I* }餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。8 D: H1 i2 Y. j7 l+ N, Q
! Y4 s+ A: B( Y: w) Z# J. y) L但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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* o9 N) Y4 Y; ^# I7 }现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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, j% ~( M7 D$ l# x! I$ i1 J" P0 g所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
1 n. G6 H% @0 [: q8 P7 r别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
