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你今天抢到Labubu了吗？7 m s% u* D }- K o
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？* x; J) @" I0 j+ {2 F9 M/ M, g7 c
那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。2 Y6 _8 H- A. C" i# M- u2 W
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流* K* |1 e m7 C; V7 z: p( z9 f
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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$ M; h- y! M* p \4 M1 ]阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。2 K- a; D! L. Y
0 i1 I; a6 x9 _ I+ k6 A( i6 L结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”& i4 w0 [: r; Z* _* Y
* i* n0 v. E( ~, ^- b2 k而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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, |7 k) O1 H* y; X小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权8 }5 A& D# o9 z2 H$ W+ B
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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$ m- i" ^; g+ g上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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* n+ s. p/ _4 k1 n泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。0 h) j+ B7 G# k' _% ]' X; o
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
8 f4 P: _# c! a% C) L9 {其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。
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早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。+ ?2 S" ?$ Q/ }7 z1 v2 E
4 R8 F) ]6 T! u7 Y% r喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。. Y2 f8 c; a' V5 X. a. _6 b+ N% L
8 C% m H, T0 R0 b总结：热度是好事，但别玩火自焚+ i# B+ W& G% z5 ^' _5 Y
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。2 C: P6 c4 O2 d# m# a
2 a8 n V0 s, k* N6 w4 A* q现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。6 q/ x- b+ f1 a, p0 E
" E- N; ~3 R( ]' m6 v所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。, C# L0 c( S8 h# B) m0 S
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。, v6 j7 s3 T7 u* F$ p
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发表于 2025-6-16 11:14
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