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你今天抢到Labubu了吗？
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" c5 H! t- M& D- }0 u/ q" v) X啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
2 e) a. p& p2 ^5 j( O. P: j! q那你可真是out了！8 T' g& c }$ h* I) x n
2 O- H6 z( E' |& C8 i4 BLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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# y! ?# @ L6 W4 N- G餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
3 T% u4 y; [" c8 C最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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8 @1 K+ V! \) o- R5 { w8 E阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。- @7 e7 _+ \$ v& |( e# |) b! s2 D
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结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”0 i/ k4 ~: F# j5 s2 W" s& ]1 H7 R
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权" W9 i2 o( S c3 K7 y
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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& X9 ?0 K: M: R1 d0 [( N3 `) H' k上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。$ H" A, m/ X1 j
8 x! l" P& `( S. N于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”$ r. F- q) d$ s# a& w
* H4 S$ Y* m: G3 G" P J这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。9 J9 b; B, `4 l0 B8 s- ^- {& b+ m
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
, @. v9 y5 j+ O1 u6 h8 ?8 w+ z其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。2 l1 J( K- H) n; n
1 I6 @2 n+ A. j早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。. c6 W$ M+ I1 t
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。$ K5 R5 f; c0 K( z; f
% X- M4 X. N- R- ~& S听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。& E' e( @: h5 P0 g" @4 I) E- x, Z' U
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总结：热度是好事，但别玩火自焚7 G3 P2 S: D1 d4 x
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。+ U u+ W& J9 J' R; |/ h7 Z" I
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。4 u* D U, h/ G1 L8 z
0 g4 _1 B8 f7 k6 b! T现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。* X: U! x' E' ]% B- I9 m+ V
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。! H+ B/ X& Q0 a% Z& n" t" c! k8 [
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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