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[资讯] 罗永浩“回归”直播,牵手百度优选,这波操作图啥?

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发表于 2025-5-24 11:18 | 显示全部楼层 |阅读模式

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这届618电商节,说实话,有点“冷清”。不过,就算再没动静,它也是一年一度的大事。就在大家以为百度优选不会有什么动作时,它突然宣布联手罗永浩——这波,算是杀了个“回马枪”。% m1 Z/ f0 D& }2 s9 l
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前不久,罗永浩官宣跟百度优选达成战略合作,他会在618期间带来两场直播。别忘了,去年百度优选还请朱时茂直播带货,吸引了200多万人围观,GMV也干到了1300万。看得出,百度在直播带货这事上,一直没放弃。
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罗永浩为啥又来带货了?
  k0 P. t; L: P很多人其实早就发现,罗永浩最近出现在百度总部了。大家原本以为他是来谈AI合作的,毕竟他这两年主攻AI创业。但没想到,他这次是真的要直播带货。
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不过,这事也不全是为了卖货。罗永浩团队表示,接下来还会在百度优选上开设数码、家居类的新账号,目标是覆盖更多的消费群体。而且,他们对AI在直播电商的应用非常感兴趣,比如AI选品、虚拟主播这些。说白了,这次合作,除了要卖货,更像是一次技术联姻。5 Z4 X% e) b# i4 P2 T$ `6 D
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有内部消息说,除了直播,罗永浩还有可能在百度优选上线“数字人版本”的自己——以后你看到的“老罗带货”,可能就是一个AI数字分身。# P1 ?+ ^- K! v  R/ J9 p% D8 h7 \
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这么一看,罗永浩重返直播间也不奇怪了。AI创业烧钱多,他的产品现在还没上线,如果能通过直播带点资源、拉点资金,那也是稳赚不赔。而“交个朋友”的直播业务,本来也一直是他的现金牛。3 M! X8 ?. g- M! ~- r
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对百度来说也是一样。罗永浩是流量大户,话题不断,而且他“理工男”的人设跟百度的技术范儿还挺搭。双方合作,怎么看都像是一次“互相借势”的双赢操作。  r; j# X9 i9 P" @
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百度为什么死磕电商?
; H& N1 _# T) x# n百度搞电商,其实不是一天两天的事。早在2007年他们就开始试水了,从自建平台到直播带货,尝试了各种玩法,但一直没火起来。0 P. o) r! U6 o9 Y* s9 r/ \5 a+ l
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为啥百度还不放弃?其实也能理解。百度是中国最大搜索引擎,流量巨大,每天有无数用户在搜索商品。流量都在自己手里了,要是能转化为交易,不就能直接赚钱了?; Z& a" U8 b) [2 u6 ?6 q" }

. @5 n. v7 ?5 w所以百度试过“百度有啊”,还喊过三年超越淘宝的口号,结果没成。但李彦宏好像是铁了心,去年他自己在OKR中都写上了电商业务,说要推动它“质变”。
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百度也确实投了不少资源:补贴商家、引入明星、做直播、建产业带,还说要落地20个直播基地。技术方面,他们也不落后,AI导购、智能主播、电商大模型啥都整上了。  E  o+ {  x4 i4 }% ~) q

1 Q. N3 [3 ]# g尤其是今年4月的百度AI大会,他们还开放了全球首个电商MCP平台——意思就是,谁要做AI导购、AI购物机器人,来我这就能一站搞定。我还给你流量扶持,保你有人看。: L: D2 j5 B! A6 ?3 i

% ?3 B: ]9 g) d; i6 `4 n# O这说明百度打算用AI这张牌,走一条跟淘宝、京东不太一样的路。虽然晚起步,但他们想靠技术“弯道超车”。! ?; z; x; f5 D. V% [
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AI真能让百度电商翻身吗?
+ X! m2 X/ z9 E9 y" c4 e% r说实话,百度优选这两年确实增长得挺快。主播数量、用户数量、GMV都翻倍了。只不过它主要还是做B端商家服务,C端消费者感知不算强。  U1 H! f0 I' c3 s) `
$ J$ b0 w( ]  H
回头看百度以前的电商尝试,“度小店”算是一个小成功。它不搞物流不建仓,纯做信息聚合,挺轻资产的,跟百度擅长的信息流玩法很搭。. t2 l# t  [' O
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百度优选延续了这个路子:一边搞自家商品体系,一边接入京东、唯品会等第三方平台,把“服务商家”放在第一位。他们的说法是,商家只需要5%的投入成本,就能带来30%的利润增长。$ e* P2 W' j* X/ V/ o
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更有意思的是,他们用AI做直播,数字人带货GMV去年增长了11倍,整个平台里生成式AI交易的占比已经达到20%。效率拉满,成本却降得飞快。, t5 r: c5 K* p2 P+ Y; v. A- a
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百度甚至说,AI数字人能把直播成本降低80%以上,转化率还能提高83%。你说谁不动心?" r9 }5 s1 V" {3 @2 B  a9 y. {
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但说到底,AI只是工具,不是万能钥匙。阿里、京东早就在这方面布局了,阿里的“绘蛙”、国际站的“Pic Copilot”,还有京东的“数字人刘强东”直播,个个都不是吃素的。2 }3 S" x, `; l3 Q7 L
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更关键的是,百度电商缺的不是技术,而是完整的电商“基因”——供应链、物流、售后这些传统电商的基本功,百度一直没补全。这些短板一天不补,用户体验就难以真正提升。
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, o' {: ^3 C$ ]% c9 }/ W3 M: ]* f所以说,AI确实可能是电商的“新蓝海”,但这场仗不会打得轻松。百度得边打边学,边补生态边搞技术。说不定在某个电商环节做到极致,就真能再掀一场AI风暴。
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3 x- k6 O9 u) d# h3 ~只不过,这条路注定是场马拉松,不是一两场直播就能解决的。
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发表于 2025-5-24 11:20 | 显示全部楼层
罗永浩这是“重出江湖”搞事情啊!百度也聪明,抓住老罗这波热度,一手技术一手流量,算盘打得响!
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发表于 2025-5-24 15:16 | 显示全部楼层
百度死磕电商也不容易,技术够硬,关键还得把物流售后这些根儿补上,才能玩得长久。
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发表于 2025-5-25 15:46 来自手机 | 显示全部楼层
这也都是为了一起搞个流量了哇,期待他们的大动作
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