|
|
这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。0 O/ u& h+ X& z
( F/ @; T4 M/ E但现在，这种统治要改变了。5 z, H2 J( ]& W) E" S7 F. K
$ f! s$ i1 E* E8 Z8 o前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。( i2 }) g# x+ o r, K. D1 D O
/ g' [8 e/ x: c% }* z! ?说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”3 I1 l. c: q2 r
' q3 M& |; b- A9 e4 X
这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。3 W' `9 T$ |: f/ u
) }, K4 g8 @ u c+ z这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
4 j4 t5 b* n' c6 q0 W8 B
X1 W- m9 a2 |9 }6 l而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。/ {; ]+ `0 t E+ C5 p
6 N: B2 I( H! B# d w, g$ D: Z6 E
甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。6 J: b" {8 A' |* }2 q
) [: D4 F1 w" b4 D3 O* E6 m5 L7 w4 u3 \
虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
" k& p3 e4 @6 w1 I- E9 H+ x$ K* C& E. x9 E
简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。4 _. n+ R) `# ]( J2 b
! z+ k: |) V5 E' _; G8 t
这件事，不仅仅是美国的事$ W1 `8 \2 q) }* N/ g
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
+ l; ]9 z+ ^" O+ l4 v; ?
0 S ?" Q% M4 M8 u$ C" h译文：# t" ?# g5 C' k+ z+ Q
$ k$ M# K' E/ x X0 j x3 E
欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。6 J y2 J9 Q7 l W0 o
; K4 r! B7 E3 [* B- S- O
4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。' x, \/ A" n6 f% g2 M) X+ ]
( T! w4 L) w; e韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。
; _9 b: Q, ^1 w" I
: e& r0 e- p: E而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。3 t& f) e- T R" m, `5 j
/ H" ]" k6 r- Y5 Z% H& H
在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。, x' v! @/ ^2 T6 G
( m2 ^8 W! U' u9 O) ^! _相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。
' W& [5 P$ Z$ I; C
6 v5 Z0 u+ P8 Z9 A/ W y更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
2 W. o2 |1 @ K
1 [ P+ g/ C# p2 F$ w5 S( I据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！6 i- p6 X( Q! {" c
( c& t! @1 E; V/ U! g. \ b那中国会不会上涨？
& M$ q6 @0 X b+ {7 R目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
' n5 _% H" N5 i# _- u' I, e
6 [/ q( d) j0 b J8 ]但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。9 O: I! g- Y* X) p5 b/ L, t
, v. a- `& {) [
这是个不小的问题：
6 |" B2 ]( G8 p+ j; j% u* p
7 j# \) n4 z' ]9 j% g, K6 c对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；9 H5 _% ^( |3 }/ ~1 }
- n: s4 J: D7 R w
对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。2 G: h% u$ c# T' I' ]4 O0 h
6 I4 n! j# `' ]$ @. c' V
分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。. A K: a* H& e$ L9 X
7 `: E$ P8 L8 C9 Y- d x* i苹果会退吗？说实话：不太容易
& c3 O$ r5 W) P! R别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。) K3 d9 F' W3 B7 b9 I1 T& l& g
1 v2 W7 f' L1 T. Q6 c6 L毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。
( N2 ]+ ~& E( p) m
; j/ B7 X4 Y% F' x" ~6 T$ g3 z2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。7 o7 f) o; o* W
% D) A5 d2 x1 m- R. l6 e
所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。% J/ y9 _* G- v4 g
+ N5 P+ V5 ]6 U9 V& N5 x
结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事% y; ]0 ]- V8 V |
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。' |" b- _! i) P. H( f7 L, ~. b
! d9 p0 [. j+ J- c" M( S一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
, ~$ [3 N! K# n; c( F& t, r. {8 N$ v/ R! b" q/ Y0 v
所以——) }* S" y6 Q8 N- J. X5 j
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。
% o; K# C6 Y9 K& h1 t6 a) H6 H& g* ?8 E- i# n" p9 P+ t
" Q7 K( y1 E: D z g$ n
|
|
发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
