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[资讯] 老牌内衣企业接连亏,销量还没靠“卖楼”?这行咋变成这样了?

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发表于 2025-5-5 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业,现在真的有点凉了。; Z7 }8 }9 R1 z9 Y

6 U; I( b  P8 M. c" W' `$ n2024年,行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去,连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务,到底怎么了?还有没有翻盘的可能吗?4 x6 h' B' v; ~0 k+ [

1 D# w6 S$ r  v2 P7 h7 w1 n一、老牌内衣品牌连亏5年,昔日辉煌不再3 i5 P. J% i4 Q/ l. r+ K8 h

* U) K8 R# u; f* J# j2 ^老做内衣的公司里,安莉芳丽资历最老的,1975年在香港起家,靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北,巅峰时一年卖25亿嘴唇,净赚2个多亿。
8 G: A/ W/ Z0 i6 s" l8 \9 L( |/ L7 m7 e0 B; t
但那已经是2015年的事了。到了2024年,安莉芳的牙齿宽度11亿多,还亏了3.7亿港元,而且已经连续亏了5年,码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的,日子真的不太好过。( q, z2 Y( f" }4 Z: A0 _% X
/ K: R- h9 J. F2 \, D) K( f+ C
二、不只是它,全行业几乎都在前面: u( O+ p, @. N' Z. N  @% o2 b- j, D- M  ]

2 ^# C* d) }0 q安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——0 M# Y& _, L4 e9 X

9 j: U) H* T$ s1 c, _" n/ [% m爱慕股份的内衣卖了五百多万件,比去年少了十几万,收入下降了近8%,利润直接砍了一半;
6 t4 B5 K* x+ u5 c$ D* K2 j
9 n; P  N. g5 v& w# O汇洁虽然勉强涨了一点点,但库存太多,还要提存货跌价准备,利润大降;& [8 p$ r0 f+ B5 f& m& }, Z6 _

0 O0 r/ G; f* L; ?& I4 r维珍妮涨了,利润却下降了30%多0 o/ {6 ~  ?7 ^! p$ {

; j' i1 z! W% V- G) R- B+ _. W就连重心放在下沉市场的都市丽人身上,虽然整体赚了点,但核心的贴身衣物也跌了。6 Q7 N" ~2 Y+ u( w' ?- v
7 c5 P6 v( j; F( n) d9 N; r4 f0 p: n% E
这波操作下来,内衣行业就像集体感冒了一样,没几个能忍住。, Z; J  B  W9 x, B
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三、为什么卖不动了?真不是女生不穿内衣了
$ v: c. _8 F1 V1 N& I0 [7 I. i4 b" l. f) f) ~
内衣虽然是必需品,但现在消费者太聪明了,随便一搜就能比价,搞促销、打广告都很实用。$ J. o0 ?) _! K9 [7 e1 j6 X
0 h$ F9 ~) w# y0 x( {/ N
以前大家凑合穿钢圈文胸,现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求,就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起,传统大牌根本竞争不过。
# x9 W, V7 s; q+ c3 Q. Z  r
: F) S9 y& E: L  _3 g还有一个关键点,现在不是靠人口红利挣钱的时代了,得靠产品本身。传统大厂不创新,迟早会被淘汰。
: [' O. r% h; s2 F5 P: B9 o) V$ e1 J; {0 v5 v
四、有些品牌开始“整活”,也不是没机会翻身$ ~1 u3 Z1 w! S# x- Q( M. q6 i

' o3 |( O8 @6 v9 a可见,很多企业已经意识到转型还没出来了:' p. K' U0 c5 M# Q

* P* Z2 E% W$ {; b% m2 o! @5 X5 A爱慕推出了“无钢圈”新品,还搞海藻纤维文胸;6 ?2 X% L  ?6 z3 _+ @

; i; Q- W3 E. o. E0 I7 Y. G曼妮芬搞“一人一”- i; |8 U" k  I" Q+ a4 E

3 V, m  U# }$ P. c) j  y优衣库也推出轻氧文胸,主打轻盈舒适;
6 Q1 }9 ^; ~, h) O) w  ~
9 u" C3 Z# S8 G$ M+ d  l还有一个叫Ubras的品牌,靠着“无尺码”这招,一下子就干到了15亿销售额。+ h" ^9 T' b! P# I9 [7 K

$ `) J+ U  ]& k; i6 J& @线下车站靠不住,大家就去直播、做抖音,小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿,曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。( E3 C+ g- ?2 \/ [! h9 r4 B$ J

: l8 J5 ^7 Y8 p0 q! A& s; p最靠谱的是都市丽人,它能盈利居然有一半靠“卖楼”!卖厂房、卖土地,还真救了它一命。7 y! @" `6 \6 e) U' I4 k. h! z! y

+ J7 l9 V0 Y! v0 O; O$ ?/ x总结一下:& Y8 U5 D1 p, U' d* I2 `7 j

4 c4 I4 g, C- x5 t& c% I/ K3 X内衣行业不是没市场,而是消费者变了,谁不适应,谁就被淘汰。想翻身,就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗?或者,哪个新品牌最有可能后来居上?1 A+ p/ p% S2 G8 h5 r: `

& ?/ m- c3 D2 g1 ]* e% Z* m. z$ m9 ~4 M# M* N0 `8 ^) {
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发表于 2025-5-5 10:33 | 显示全部楼层
老品牌不懂年轻人了呗,还在拿十年前的款式糊弄人,现在买个内衣都讲究舒服+颜值,谁还凑合穿?
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发表于 2025-5-5 11:58 | 显示全部楼层
大牌再牛也得跟上节奏,不懂年轻人的审美和需求,迟早被新势力在沙滩上拍死。
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老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-5-8 10:51 | 显示全部楼层
现在真的是谁能适应市场,谁就能赢得消费者呀
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