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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
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2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？$ J8 i3 [; |5 F1 ^ _: B1 s& n
3 B8 C2 M5 K+ {9 g: B9 r! Y0 a2 ?一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再
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$ ?+ i+ H+ x; {老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。, u8 s( C5 v8 N; w* r% u( d8 V" @
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但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。. c" {" Q4 x, B7 ^2 @: F4 t' u
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二、不只是它，全行业几乎都在前面9 j* T% g# [4 Q8 ]8 m/ c. ~* |
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安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——: c- v: B* k& Z3 O! }1 o
. I0 |- \4 p# S' p# w. ^爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
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汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；2 h7 h! W% o7 N) N
: T8 P: Z7 e8 l/ R- h4 x维珍妮涨了，利润却下降了30%多
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就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
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这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。
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4 _# i+ E) N' u C. A4 Z5 X) x三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了
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: T* D: D2 H3 R0 m- _内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。
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以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
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4 h3 H7 r; K9 X) Y6 k, u还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。" V) W" H2 A4 D+ ?
$ i3 r- ]6 x' U% {四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身/ n" u t7 X8 `7 [" Z* ]/ i
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可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
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$ j& O, @- K4 W4 D5 U# s- s' C6 H爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；
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$ d2 _& p. o9 j" L6 p# t曼妮芬搞“一人一”& k: Y E, G) K' M9 ~! r: p3 S# y8 Y
+ e$ a' A8 C: M5 b3 v" q/ R3 b优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；
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3 H$ x0 l, x$ ^, v+ d还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。+ @1 c+ M/ Q' d; k( w- y+ F
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线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。
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/ Q' r3 H. O" V+ L4 n: m; M5 c; M最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。
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0 ~: @, L5 c& F# _% t; |" r总结一下：6 z! X4 u0 S& U4 \. ?. u9 v+ e
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内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
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发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
