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[资讯] 老牌内衣企业接连亏,销量还没靠“卖楼”?这行咋变成这样了?

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发表于 2025-5-5 10:32 | 显示全部楼层 |阅读模式

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曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业,现在真的有点凉了。3 v( u/ {8 @- t; n& w5 ?* Z

$ R: v% a! k  i' h* J2024年,行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去,连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务,到底怎么了?还有没有翻盘的可能吗?
6 R' |9 C, T( S5 d5 a1 j
7 U  v5 P6 `) [一、老牌内衣品牌连亏5年,昔日辉煌不再
" h2 r+ w: Q. ^/ T) ~0 L. Z2 K$ U
+ U. Z: t! G1 Q. w9 m老做内衣的公司里,安莉芳丽资历最老的,1975年在香港起家,靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北,巅峰时一年卖25亿嘴唇,净赚2个多亿。
( q, P! j) X9 l( j
( N0 Q" I+ o  ~& }) D, q. D但那已经是2015年的事了。到了2024年,安莉芳的牙齿宽度11亿多,还亏了3.7亿港元,而且已经连续亏了5年,码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的,日子真的不太好过。" E; @8 ~: L& o3 J* T8 \0 Q

. h; U/ o" n* y& f7 {( D二、不只是它,全行业几乎都在前面: i/ @  K+ |, P  D5 W: p

+ \' \  r; ~. Z2 f% U2 ]' L安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——
$ Q( C$ t7 R; i, l7 \8 u) e7 N% Y4 \. W
爱慕股份的内衣卖了五百多万件,比去年少了十几万,收入下降了近8%,利润直接砍了一半;6 j9 U7 c1 c' o1 V+ L
0 Z# m7 H' Z+ f, P1 _) ~( C; p
汇洁虽然勉强涨了一点点,但库存太多,还要提存货跌价准备,利润大降;+ h" ~9 h+ [5 O# G
# \# u( o' A% Q' \
维珍妮涨了,利润却下降了30%多1 _- x5 C2 `4 L8 p; `" F

$ ~; o/ ^7 a2 `2 C( t就连重心放在下沉市场的都市丽人身上,虽然整体赚了点,但核心的贴身衣物也跌了。
7 W' ?" n3 }( r. S8 \# ]  ?- C( y4 C3 }% h3 R, A: O
这波操作下来,内衣行业就像集体感冒了一样,没几个能忍住。
1 x6 d, `/ o5 v
2 ~0 o3 x& b3 g8 N, C$ Y! c三、为什么卖不动了?真不是女生不穿内衣了
1 e" e  z. [4 T  [" R, V
) {$ F7 a/ L% h内衣虽然是必需品,但现在消费者太聪明了,随便一搜就能比价,搞促销、打广告都很实用。8 D+ D: V5 v. m

) k9 Q$ Y0 `, W/ u以前大家凑合穿钢圈文胸,现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求,就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起,传统大牌根本竞争不过。# d; q0 w- y4 Y% }; D- h3 }
, w6 y( A) s1 Q1 c2 A- b
还有一个关键点,现在不是靠人口红利挣钱的时代了,得靠产品本身。传统大厂不创新,迟早会被淘汰。
- o7 h9 p' D8 j2 v& i8 `0 f) d/ C0 |* v/ C( u% K
四、有些品牌开始“整活”,也不是没机会翻身
2 b! o  V8 o  E7 p, z* U; i2 f1 k3 m
可见,很多企业已经意识到转型还没出来了:, ]% G, w) t5 ^7 V
# @2 x; g. e% D' x: K+ ^  O2 Q
爱慕推出了“无钢圈”新品,还搞海藻纤维文胸;
, a& n+ U% _" S! Z2 }8 R1 ^5 b' N2 r
1 Q! ~3 F$ J" I3 Z  O0 x- _曼妮芬搞“一人一”3 S5 U9 H3 \: G

1 f$ o/ A3 A' ~* c1 h- j优衣库也推出轻氧文胸,主打轻盈舒适;
9 P0 w$ x5 O$ d5 _8 C9 c: y! ?3 }: m: D; c6 L+ Z
还有一个叫Ubras的品牌,靠着“无尺码”这招,一下子就干到了15亿销售额。
, H2 A! C! @& C, P6 J7 R8 S3 k7 \$ g# m6 v2 N, I
线下车站靠不住,大家就去直播、做抖音,小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿,曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。) H. W# e  G2 g% r! F, s4 Z

; M$ I9 x% w/ h* Y- v最靠谱的是都市丽人,它能盈利居然有一半靠“卖楼”!卖厂房、卖土地,还真救了它一命。# D7 B% J' y6 o; D+ A* m& [
' `. Z- Y; K8 s9 k7 P& t# ]
总结一下:1 Y: L+ C1 c" n* K, A

( `9 |+ l7 S  W; S6 d内衣行业不是没市场,而是消费者变了,谁不适应,谁就被淘汰。想翻身,就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗?或者,哪个新品牌最有可能后来居上?
) f: {5 {. Z) W9 [6 {* U+ n7 b) h. ?$ F" ~: m
0 R$ s% N& I) m- l! e' z
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发表于 2025-5-5 10:33 | 显示全部楼层
老品牌不懂年轻人了呗,还在拿十年前的款式糊弄人,现在买个内衣都讲究舒服+颜值,谁还凑合穿?
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发表于 2025-5-5 11:58 | 显示全部楼层
大牌再牛也得跟上节奏,不懂年轻人的审美和需求,迟早被新势力在沙滩上拍死。
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老会员交易勋章光影行者

发表于 2025-5-8 10:51 | 显示全部楼层
现在真的是谁能适应市场,谁就能赢得消费者呀
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