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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
) N* X1 R) ?1 T( v V" _5 H# j问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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/ v8 y5 n# u7 }$ w8 P有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。* v' ]% D- |& }7 q8 p
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
2 f% x3 Y# B+ ]华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。* p- |( }( n5 D( m* y7 Q2 x
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你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。$ ?' X @5 _7 X
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为啥会这样？
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# r; e! S4 x2 u" | i; v一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。. K& \; v$ V k: h
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它家有三大系列：
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Find：高端旗舰& f$ a' i, [+ o% J
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Reno：潮流拍照: K( N+ ~ ]# d1 Z- L% u
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A系列：中低端走量4 t/ ?# i( U+ M! i* x, n1 u# @
$ r0 N h' G* D( J3 C* ^听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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9 I1 L3 Q6 ?0 A! z! s3 OOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”5 U3 |- W* w: W/ x3 S( [
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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4 n. R# O$ G$ r7 a: T! e它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。- G6 Z* Y$ W$ i8 h& }
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。. |) {6 n9 [6 L7 P4 u6 `
) X2 t4 J, j5 C( z% t3 t这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。3 G( z; }$ u: l+ w
2 y: B, J4 R* K不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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) D9 c, P5 ?3 W再说回OPPO冲高端这件事。& }1 ^: W5 i/ ] R7 K
/ v8 l( O$ R* o! L$ }9 j8 W. |Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。$ y9 l1 i. C1 o+ K( O1 c0 e
- i7 H: w6 @) A) h" P3 r但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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' s9 v" ?' Y S# h# }; Z( Z上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。7 g% }8 S. a. a
$ H& m( @" b& I! v3 @$ _3 M {+ K% k4 T品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。: O! n* \; X! {' s0 T j
. N. I8 t" f& ~2 b' V国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。' Y, @) B' L; n: s* @
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这一招还真起效了：. Y ?. O( ?7 p* r/ s
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；8 n0 z" n( X$ _
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东南亚市场份额稳居前三；
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; N( g9 N( t. S5 o# A印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。' \/ I; S' @6 r
0 n: r8 B( D) g3 V. e" g可惜海外也不是净土。
5 b0 r# ~; b$ S f2 h5 y n8 q比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。1 a! r. \6 ]- ~! Y
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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( |. l9 [ @% L+ a* p3 `4 K比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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; S& [* E) V$ E但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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; A& a& _9 E) l* Q3 j0 O; Y- {% ? V, dOPPO现在的处境挺微妙的：
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: j4 r% g% R$ h& l* R5 P国内被卷怕了，产品线混战；( t! \8 k, S! @' L" c, a
% ~; p6 N7 H# ]$ _& Y+ |9 m高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。 z2 v0 g! V. A/ N3 o. y W
1 t5 l' O" M' J: M说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。! a8 p1 l2 s1 o% f9 L
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
