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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。7 D( T6 M4 ]$ U Z3 @: c# @" ?7 t. o* {
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？) x$ V, ?, K9 Z1 N
) V+ M0 L: v( M' ]2 ?有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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4 F9 y% u5 J$ s" n/ g/ o, u但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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$ O1 N7 k; h$ `( Y* j+ @& X$ u. d- z这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
{; m/ o7 P7 X) H. m; t V华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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7 o1 v! `2 U+ _$ T8 t, d你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。, Q3 M U; U/ ^& o) h0 G
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为啥会这样？
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" Z* ?& i& ?5 D# J2 D, }一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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它家有三大系列：
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6 Q2 N; c4 ~+ z/ P1 a( dFind：高端旗舰9 f" E$ Z# [+ {9 g0 _4 g X
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Reno：潮流拍照" A3 U3 A, k9 ~# w" T, P+ f$ n
, `5 C! O; b" m: F8 E4 H* XA系列：中低端走量
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) c, T) r8 _6 j, _+ s C5 E8 P听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。, U7 j5 c7 l p7 R% m
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
5 j5 {: {" s# r: ~1 L你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
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- N' X6 f, D; j( w它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。* q( A. _5 l3 ?
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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$ K( l8 G& n5 X0 C7 p这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。6 L; x: j- ]) O$ W) B( U
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。3 O$ d5 y: N, b! |& W
9 ?! m. K: V! q, n; N但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。$ E' ?4 F4 p4 i3 ^/ Q
8 B$ M. g& T. a1 W/ y, f2 L品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。( w" m: p& F X
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。. I. V6 o! D. V* A; M& k
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这一招还真起效了：; W* N% U9 |! t
2 K; t( i; b' b; r' L# w全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；) j7 e& w2 k3 a7 _2 W8 N, s
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。) h9 E0 `7 A! D: b8 ~/ b) U( f
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可惜海外也不是净土。+ t* P. s( D* l- q L" P; l
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。: F! n/ s( I# {& Q8 D
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。$ L" C# H' f5 l/ X, m" W
& ^/ o( t/ f Z6 A, b1 e6 h: y比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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0 k# d% U2 O) I: k# w0 |& M. @( MOPPO现在的处境挺微妙的：$ U8 D& n2 V2 c+ ^7 M
: R1 Y/ D9 ]8 z3 O国内被卷怕了，产品线混战；
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高端冲不动，低端又回不去；
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j4 |5 G6 c3 I5 K, T8 Z出海有希望，但对手太强；
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( k5 h/ ]" ?& ~; M芯片梦破灭，自研底气不足。( J0 J8 L# K3 X8 X* R3 t
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
