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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。; O( u1 B1 C: X
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？8 O" T) s4 k/ N. Z' J2 D5 Y
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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但这背后，更多可能是它真的有点不行了。8 T8 j) I& d5 S4 u# n8 b
$ a' \3 S: G) }3 Q这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。# V, r6 U; K. ]
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。! L7 [5 _, g* D+ k- a0 V0 n
5 _5 o- F3 ~, y你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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) r$ q6 \; B# x7 R为啥会这样？& i: t$ ~' I8 z, s. W. a9 k Z
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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, E; g0 f7 S- p$ O& m它家有三大系列：8 ~$ }/ f7 q: [2 c9 [
0 x) s; z A, K' N# F9 _Find：高端旗舰
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Reno：潮流拍照
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0 x( h- F* F$ w2 ~% hA系列：中低端走量
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: q1 i0 o) _& D( u听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。; i5 \$ i) y5 {" c1 w
W/ b% F: e, dOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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8 z( K! u4 P& Z1 _💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”8 }, @2 |$ J( Z" \4 y6 R7 C; z
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。% X& I* ?5 {. j4 c& P2 X$ l3 h
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它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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& H3 D; M: G( @. T8 y) J0 ?结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。3 L, a* g6 W/ |
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。
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! \0 E$ \: [- W. GOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。4 T' E- ?1 o t' U5 W
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不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。6 c1 a% z0 i+ J# ]+ `- v
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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- n$ l: l- k1 q/ K但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。
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上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。* h+ m. n( {9 W+ } O/ J
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品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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, e1 r( f" F# T6 M国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。; a1 y9 U# y! C- T) Q2 `4 u+ L- t
1 t& u1 x3 r0 N' c这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；1 L3 {- U0 G$ O& c, x* [
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东南亚市场份额稳居前三；( s6 z& d/ G" S2 ^2 R% ~; @
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。. y2 o% q3 N' S) r0 W/ S
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可惜海外也不是净土。, q+ p% \" v; g. j7 u
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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0 S X+ d' o1 Z现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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4 c/ B0 o. X. z' F但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。' A% ]8 C5 g& r4 d" K
0 R8 w8 v- p1 F8 qOPPO现在的处境挺微妙的：
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国内被卷怕了，产品线混战；. @ \$ s$ @1 N- ^. U
: q) N5 e/ L+ V) R7 j, U6 ^高端冲不动，低端又回不去；$ b& O; X$ J% u" t8 l
. ?9 v' s2 E- H9 f& K# [8 t出海有希望，但对手太强；
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4 N- U+ Z" ~0 F& N/ Z芯片梦破灭，自研底气不足。( x6 ?) J" s) M8 s, ~5 M
+ d% l! }* b" v% {6 n8 [0 J说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
