自嗨锅创始人被限高，自热锅行业“凉凉”了吗？

资讯版

最近，自嗨锅创始人蔡红亮因为自嗨锅品牌公司没能还清1125万的广告合同纠纷，被法院限制了高消费。这条新闻一出，大家又开始关注起自热锅这个品类了。
7 P4 f1 l0 g5 B
自嗨锅成立于2018年，赶上了自热火锅和自热米饭的“风口”，尤其是在疫情期间一跃成为方便速食行业的“顶流”。它的营销方式也很“壕”，动不动就砸钱买综艺、电视剧广告，靠着铺天盖地的宣传迅速打开了市场。不过，疯狂的广告投入也为它现在的困境埋下了隐患。
( Q# E- B+ i% A  @8 T
2023年，自嗨锅还差点被莲花控股收购，但因为谈不拢，这笔收购最终黄了。从那以后，自嗨锅的日子越来越难过，杭州金羚羊公司（自嗨锅的运营主体）两次被列为被执行人，欠下了7114万元。

- `- K0 O6 m2 s0 h; s0 r. X$ b' O不过，自嗨锅的“遇冷”不仅仅是品牌自身的问题，整个自热火锅品类的衰退才是更大的原因。
8 c) y% }( u# Q: y) U& r
自热火锅，从爆红到遇冷
, l2 B9 r6 l% S8 b
自热火锅的爆红要追溯到2017年，那是它真正的“出圈之年”。在此之前，这个品类还很小众，主要通过微商卖，大家的认知度也不高。
) Q+ _, E* J6 Y  X& L, N" t* R3 O
5 H& T' l9 D' O% p后来，海底捞、大龙燚、德庄、小龙坎这些“火锅大佬”纷纷入局，才真正把自热火锅带进了大众视野。随之而来的，是一大波新品牌的崛起，比如自嗨锅、食族人、莫小仙、阿宽食品等等，甚至连统一、卫龙、三只松鼠、良品铺子这些休闲食品品牌也都进场了。

1 a  r1 @0 S6 j& Y' T  b0 [4 Y但好景不长。2022年，统一把“煮时光”自热火锅下架了，卫龙也放弃了“背锅侠”和“自来熟”这两个自热火锅品牌。锅圈在2021年推的“憨憨”方便速食品牌，现在也几乎销声匿迹了。

6 M# D: h( f" L$ `即便是一直坚持的品牌，日子也不好过。2024年第四季度数据中，海底捞背后的颐海国际虽然市场份额接近50%，但他们也在2023年的财报中提到，因为市场需求下降，把方便速食产品的产能砍掉了66%。

$ n* Y! s, Z7 y$ f% U自热火锅为什么“凉”了？

2 e$ K7 P8 n0 n' T0 ?8 A时代变了，消费场景少了
) K2 g  u# `5 D1 m, L0 e- W: Y- y
) y9 J4 ]3 S) g& L/ b! m+ v; b7 |. D自热火锅最适合什么时候吃？要么爬山、要么科考，要么就是“封”在家里。疫情期间，自热火锅因为方便、好吃，成了“高配版”方便面的首选。
; J. [' e! @( f, c2 J
. N0 y6 ^% y1 Q% ]但随着疫情结束，外卖送餐变得超方便，自热火锅的优势就不明显了。要比方便，比不上外卖送上门；要比快捷，比不过微波炉3分钟的预制菜；要比价格，更是拼不过方便面。

: s6 N0 I: f2 w更尴尬的是，自热火锅加热时会产生高温，安全隐患不少。高铁、飞机都禁止携带，原本“方便”的自热火锅，反而变得“不方便”了。
6 d5 r1 j% i" o$ e0 h" }
网红滤镜没了，消费者兴趣下降

3 H2 L1 Y! v, N+ {; j& b: Z/ w自热火锅的爆红离不开综艺、电视剧、电商直播的“造势”。例如自嗨锅刚创立时，把8000万的创业资金里5000万都花在了广告上！这种烧钱的营销让品牌一夜爆红，但网红经济一退潮，消费者不再买账了。
1 E; w) d6 y3 @7 |* J
价格降了，分量也变少了
' Y' _& h5 j1 @, v; L
品牌们为了吸引消费者纷纷降价，比如颐海国际2021年把自热火锅从45元+降到30元，甚至推出了19.9元、10.9元的低价产品。
9 V% f3 A1 d% E" z
- @! I$ A( i4 q但降价的同时，不少品牌也在“悄悄”缩小分量，试图以此保持利润。消费者能不能接受这种“变相涨价”的方式，还真不好说。
% Y' H, {. A+ Y4 Z
消费者更关注健康了

" f% _/ N: e4 Z6 ~) h/ M. B6 s# ^高油高盐的自热火锅，和大家越来越重视的健康饮食需求背道而驰。现在市场上多了不少健康、便捷的替代品，比如即食便当、轻食沙拉等，自热火锅的空间自然被压缩了。
9 e7 a' \! W1 v( S& M
* d. q. W5 s( ]/ }! Q& U自热火锅还有机会“翻盘”吗？
( X' ?) _5 p5 g4 a, U0 [
5 I5 Y% D/ ]4 K! k) x8 p! n尽管遇冷，但自热火锅并没有完全失去市场。
) e% s0 {! a1 N  y6 R
7 [& x7 `9 Z3 X2 n, h比如海底捞，一边推新口味（胡椒猪肚鸡、红酸汤牛肉），一边搞联名（和线条小狗合作），既抓住了“非常规”口味爱好者，也吸引了年轻消费者。

一些品牌还在寻找新的增长点，比如“莫小仙”开始做微波米饭、冷冻米饭，试图跳出“自热食品”的圈子，去更大的市场里分一杯羹。

9 }# y6 c( F/ F6 h- \8 _$ x数据显示，2023年中国方便食品市场规模已达6736亿元，预计2026年可能突破万亿元。围绕健康、美味、便捷的“铁三角”，市场还在，不少新速食产品已经冒头。

未来，谁能在这个赛道上跑出来，就看谁更懂消费者了！


& r4 Q3 v' `' D  L" N

海棠无香

感觉现在自嗨锅确实是热度下降了，但是感觉味道还不错的，应该不会凉凉的。

旅行家

我觉得，要想翻盘，品牌得在提升产品质量和创新上多下功夫，而不是一味地烧钱做广告。
% e( l. z5 [* r# d