抖音电商逆袭！“猫狗拼”霸榜地位要动摇了？

资讯版

过去电商行业，天猫、京东、拼多多（“猫狗拼”）几乎是长期霸榜的存在，但现在，这一局面正悄悄发生变化。

* ~0 M6 D2 C9 j

抖音电商的崛起

根据36氪报道，2024年抖音电商的GMV（商品交易总额）达到了约3.5万亿元，同比增长30%。在字节跳动的全员会议上，抖音电商负责人康泽宇透露，抖音电商已经稳居行业第三，排在天猫（8万亿元）和拼多多（5.2万亿元）之后。

抖音电商之所以能够迅速崛起，主要得益于中小商家、品牌商家的涌入，以及货架电商的快速发展。数据显示，2024年2月至2025年1月，抖音平台上约70%的带货收入都来自“店播”（商家自己开店直播卖货）。

战略调整，瞄准品牌和大商家

2025年，抖音电商将继续发力品牌商家和非品牌大商家，把GMV增长作为核心目标。为此，抖音在组织架构上也做了调整，比如将“巨量千川”整体并入抖音电商部门，让广告、产品、运营部门协同发力，更好地服务商家。

* c. N* _+ H; n

不仅如此，抖音还推出了“退款退费补贴政策”，对符合条件的全额退款订单，平台会自动给商家补贴。这对商家来说，是个很大的利好，尤其是退货率高的问题可能也会有所改善。

店播成增长主力，达人直播渐退潮

数据显示，2024年抖音电商有超过1000个商家销售额破亿，2.1万个商家店播销售额超千万元。店播的增长潜力巨大，尤其是那些有供应链、生产能力、还能自己直播卖货的产业带商家，表现特别亮眼。

4 E2 ^: Z- o5 b1 x$ l* ]* Z: x, J

相比之下，依托头部达人直播的“达播”模式开始走下坡路。过去靠达人带货，虽然能快速推高销量，但品牌往往赚不到钱，有时甚至人群和流量都会被达人“吸走”。再加上2024年一些头部主播频频出现舆论危机，平台的“命脉”捏在少数人手里的风险让抖音不得不重新调整策略。

2 z; E1 _) B: m. Z1 U% Z  D% N( m5 z0 {

店播的长期主义之路

店播的优势在于稳定、专业，商家能直接掌握定价权和销售主动权。在抖音电商中，直播和货架销售的数据是完全打通的，做好店播还会带动货架电商的销量，实现“店播带货、货架承接”的双赢效果。

. r: G% [3 U$ P. l

总体来看，抖音电商正在通过店播模式建立一个更健康、更长久的电商生态。平台增长、商家盈利、消费者享受优价好物，这样的“多赢”局面正在形成。

/ [( ]( U1 o$ `1 ]

未来，抖音能否打破“猫狗拼”长期霸榜的局面？让我们拭目以待吧！

a东序

抖音电商这崛起速度有点猛啊！以前说到买东西，脑子里第一反应就是“猫狗拼”，现在看来，抖音电商也快坐稳“电商四大天王”的位置了。

鱼天下菜

我从以前的线下到线上的淘宝，到京东，到拼多多，到现在几乎都是抖音上买了，体验了购物变化