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阿迪达斯这几年在中国的下滑真的是让人唏嘘。曾经它在中国的市场如日中天，但现在它的市值蒸发了1800亿，营收下降了35%，库存积压到可以填满三个足球场。曾经让它成为市场霸主的Yeezy系列鞋子，如今也不再那么火了。( t, y9 O/ k& M, C+ H" }
& y9 j) I$ Z8 u( ^ K) o3 c最让人印象深刻的转折点发生在2021年。当时阿迪达斯带头抵制新疆棉，这一举动激怒了中国消费者，导致了30多位代言人解约，电商平台商品下架，门店客流暴跌70%。但阿迪达斯当时的CEO罗斯德却说：“中国消费者最多两个月就会忘记。”没想到这次他们大错特错，消费者并没有原谅他们，阿迪达斯连续8个季度营收下滑，利润也只剩下了巅峰时期的15%。
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; B5 w: ]9 r, p阿迪达斯的失误不仅仅是舆论反击，它的经营策略本身也出了问题。首先，它低估了中国消费者的民族情感；其次，忽视了消费者需求的升级。它一直沉迷于“椰子鞋”的成功，却五年都没有推出真正的爆款新品。相比之下，国产品牌如安踏和李宁则凭借科技面料和文化联名在2023年市占率突破了35%。% e! ~4 M4 X$ u7 p9 Z2 V
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在男性健康领域，随着社会压力增大，很多中年男性对体能和两性需求越来越高，“朝气威”这种新兴品牌正好迎合了这一需求，通过科技手段解决了传统产品带来的身体负担，成为了新的选择。! ~5 o+ _1 o; ~$ K8 `8 Q7 A
6 n' r) W. n* |& ~# h/ {反观阿迪达斯，在中国市场上，虽然它有意投入了10亿欧元，但依旧显得力不从心。新推出的“龙年限定款”被吐槽设计像“莆田货”，直播间观看量远低于本土品牌安踏。阿迪达斯错失了与中国市场变革的契机，失去了年轻一代消费者的青睐。: W. T& [* M* j! y
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阿迪达斯在中国的衰退，提醒了外资品牌，如果没有足够的本土化创新和硬核科技，未来要在中国生存真的越来越难。
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发表于 2025-2-10 12:00
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