|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
劳力士，一直以来都以其坚固品质、悠久历史和地位象征备受推崇，从经典的“黑水鬼”到顶级的“保罗纽曼迪通拿”，都曾在二级市场上引发抢购热潮。然而，近两年来，劳力士的市场行情急转直下，不少热门款价格已跌破专柜零售价。这背后究竟发生了什么？8 E7 v0 E( i) V
( \3 K, x8 U' M! X1 N6 b5 z1 b劳力士的崛起可以追溯到20世纪。作为最早引入中国的瑞士名表之一，劳力士不仅因其卓越的做工和耐用性闻名，还通过与名人和历史事件的绑定打造品牌故事。例如，美国总统艾森豪威尔佩戴的Datejust，让劳力士赢得“总统表”的美誉。 1 n5 r) S. ~5 d9 z3 O7 p- K) o& h
2 \5 A6 I9 {! w$ p; Y8 o
在中国市场，劳力士更是受到香港电影文化的助推。片中的大佬佩戴劳力士成为财富和地位的象征，甚至有“捞金表”的美誉，加深了其在华人心中的地位。 5 J. |# Q. U" D! D
! n% s" k0 O" k; f5 i4 R
与此同时，劳力士对供需关系的巧妙把控也推高了其市场价值。每年有限的产量、热门款的长期等待，以及专柜上的“只展示不售卖”策略，都让劳力士成为一种“稀缺资源”。这种人为制造的稀缺性，让劳力士从奢侈品演变为一种“理财产品”，甚至成为二级市场的金融标的。 * a9 p! W+ W4 {2 m0 O2 u) S
+ |; q* K" B* {% s3 q6 ]1. 泡沫化严重，市场需求透支% J5 `2 N7 \6 q- }
二级市场的过度炒作将劳力士推向高峰。例如，绿水鬼曾一度炒到19万元，但这一价格并非由真实需求驱动，而是市场投机行为的结果。随着更多人将劳力士视为“投资工具”，实际需求被透支，供需平衡逐渐失控。 ; t) N2 ]3 j5 k( o4 M
, S4 O* _2 S. b7 L8 Z+ J
2. 经济环境变化，消费理性回归
5 f, I' R$ ?9 }- L 全球经济形势趋于紧张，消费者开始对非必要消费更加谨慎。奢侈品市场的降温直接波及劳力士。根据WatchCharts的数据，自2022年3月以来，劳力士二手市场价格指数已下跌超30%。
5 d0 A0 B. h9 j" b' k) X8 Z) ~
- L0 [ f; l! g0 S3. 品牌策略调整，供货增加 7 [9 h2 v+ d1 _
为挽回市场形象，劳力士采取更开放的销售策略，例如取消热门款的搭售条件、缩短排队周期。这虽然提升了短期销量，但也削弱了品牌长期以来营造的稀缺性和高端形象。
' c% n1 U$ A' n5 w# H& u5 ~- X) z6 L4 [! u
4. 市场泡沫破灭，价格回归理性
' O; V7 G7 `* E1 e; m% \ 以绿水鬼为例，其价格从高峰期的19万元跌至如今的10.5万元，玫瑰金游艇等热门款式也难逃类似命运。这种价格回调反映了市场对劳力士“金融属性”的重新审视，价格正在逐步回归其奢侈品本质。 . ~# N5 p# e: l$ T0 O! U2 o
9 p1 I' {1 w" t/ r劳力士未来的路在何方？ 6 u. d3 p3 b* _+ T6 a
$ u6 W, f, D2 j; h7 }虽然劳力士的价格神话正逐渐破灭，但作为奢侈品牌，其品牌价值和经典地位仍有支撑力。未来，劳力士或需重新聚焦其核心竞争力，如创新技术、制表工艺和品牌文化，淡化市场炒作影响，回归奢侈品的初心。
- b. n- E, o! p6 s3 X/ F" ~$ Q+ D5 W( J
对于消费者而言，劳力士或许不再是“稳赚不赔”的投资选择，但其仍是身份与品味的象征。理性消费，关注产品本身的价值，或许才是劳力士最值得珍视的地方。# p6 C+ g' e' G/ k3 F
$ H- z6 t. {1 Q" Q* _
0 B! c& J& n5 V ~ }' W; y) J" P: z
! G5 y* y2 v# i
: U& |+ i% y ^
! V! @4 E1 c) q |
|
发表于 2025-1-2 12:00
发表于 2025-1-2 12:15
