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根据36氪的报道，现在短剧市场特别火。像快手、抖音这种平台，短剧的用户数据简直爆棚，比如快手平台7月份的短剧日活跃用户达到3亿！而且抖音的付费用户也在暴涨，甚至付费金额都增长了5倍！+ H9 T! `, Y! p
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+ J, e& {3 T' Z; \就连银行都开始抢占这个赛道了。比如平安银行推出的短剧《逆袭重回首富之巅》，搞了个AI科技+商战的题材，吸引了不少人。而民生银行也在筹备古装剧《一掷千金》，用短剧的方式来讲金融知识，显得特别接地气。
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4 ?1 p8 t' x4 {- P: P甚至中小银行也没闲着，比如网商银行通过短剧分享小店主的生意经验，做了个叫“小店生意经”的专栏，播放量已经超过3000万！招商银行、浙商银行这些银行也在试水短剧，都在用这种方式吸引年轻用户。' c! p. s) p* h1 E
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为啥银行都要拍短剧呢？3 u$ j6 _1 }0 j) {9 K+ p) m
你可能会好奇，银行不是金融机构吗，怎么跟短剧扯上关系了？其实这里有几个原因。8 M) Z7 O9 h {5 `2 v, Q
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1. 市场竞争压力大，银行得另辟蹊径+ k+ d0 c+ @+ M1 i6 k5 s
1 F* g! f/ k; w1 H& g现在银行之间的竞争非常激烈，尤其是市场资金流动性增强，银行的利润空间被压缩了。为了吸引更多客户，银行需要创新营销手段。而短剧作为一种低成本、高传播的方式，成了银行争夺市场、提升品牌影响力的利器。
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! ]- M3 m8 e/ [7 k$ @6 S2. 短剧能让银行形象变得更年轻、更亲民3 i$ q* E4 y- @
1 c/ q/ S$ l" X M+ `; j9 |+ t银行传统上给人的感觉是高端、专业、稳重，但如今的消费者需求多元化，光靠这种形象已经不够了。短剧能展示银行更加年轻时尚的一面，让用户觉得银行不再那么“高冷”，反而很亲民，很接地气。8 W6 G7 d' \6 k4 d- a, W' u9 H' ^
2 n! e" @& C- E7 n" b8 z9 i4 u l. }3. 吸引年轻一代是关键 O$ Q, v! }/ B. A
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现在的年轻人是消费主力军，他们喜欢个性化、数字化的服务。银行拍短剧，就是为了用年轻人喜欢的方式来传播品牌信息，和他们形成互动，增加用户黏性。通过短剧，银行可以把金融知识用故事的形式表现出来，传递正能量，增强品牌好感度。/ W6 F1 T% o5 B3 E
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4. 短剧成本低、效果好，银行乐得尝试
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. z7 f/ ?5 z3 k# Q+ ]( d相比传统广告，短剧的制作成本相对低得多，但传播效果往往出乎意料。通过互联网平台广泛传播，短剧不仅覆盖面广，还容易引发观众的共鸣和口碑效应。这样一来，银行花小钱就能办大事，提高曝光率和知名度。" y9 w& R+ [4 U! i
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所以说，银行现在扎堆拍短剧，其实是市场竞争逼出来的结果。不过，短剧能否长期成功，关键还在于内容能不能打动人，毕竟“内容为王”永远不过时。/ C/ a# f! ]: g& A9 k2 g8 _3 y5 ]3 a) |
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发表于 2024-9-29 10:30
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