日本率先“破墙”，苹果税开始松动，中国还能等多久？

资讯版

说实话，这一次，苹果是真的在亚洲“松口”了。
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12 月 18 日，苹果在官网开发者更新里悄悄放出一个重磅消息：为了配合日本刚通过的《特定智能手机软件竞争促进法》，苹果正式调整了日本区 App Store 的规则。
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这次调整，说一句“历史性让步”都不夸张。
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简单说两点最关键的：
第一，日本的开发者，可以在 iPhone 上做第三方应用商店了，不再只能走苹果一家；
第二，抽成直接降到 5%。
; F/ E5 d; y* _' }+ w3 F8 N如果还是走 App Store，但用外链或第三方支付，费率也降到了 10%–21%，继续用苹果 IAP 的话，再额外给 5%。

什么意思？
意思就是——日本，成了亚洲第一个真正打破苹果在“应用分发 + 应用内支付”双重控制的国家。

其实这事也不是第一次发生。
在欧盟，苹果已经被迫允许用户从 App Store 之外装应用；
在美国，外链支付直接“清零抽成”；
$ I! g$ g3 ?8 o欧盟那边也降到了第一年 12%，之后 10%。

0 w, v! C3 f9 ~8 F* y但有意思的是——
- J2 h; v. x7 |9 v1 Q在苹果全球最重要的几个市场里，只有中国，还在原地承受完整的“苹果税体系”。
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9 g' k3 _% k* g6 f9 W% X. M说白了就是：
2 o& M) q4 l7 d" U. k5 d不能第三方商店，
不能第三方支付，
抽成还是全球最高那一档。
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所谓“苹果税”，大家都不陌生了。
只要你在 iPhone 上下载付费 App，或者在 App 里买数字内容，钱必须先过苹果，苹果直接抽 10%–30%，剩下的才给开发者。

2 ?6 a2 m" i$ m+ x; l$ P( x这几年，这套规则在全球被骂得不轻，苹果也只能一块一块往后退。
" n- s' \( u1 t+ v# c唯独中国，基本没怎么动。

现在中国区是怎么收的？
普通企业 30%，
; s7 J- n+ s4 p9 o; {7 v小型开发者 15%。
而且只能用苹果的支付体系。

结果就是一个很现实的情况：
. N$ h5 s0 B+ z同一个应用、同一个会员、同一个道具，
iPhone 用户往往比安卓用户买得更贵。
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' L% [$ k8 o5 a! j2 `有律师算过一笔账。
浙江垦丁律师事务所创始合伙人、也是“苹果税中国反垄断第一案”的代理律师王琼飞表示：
; U/ ^6 w4 n7 k3 L+ S  Z2024 年，苹果仅在中国（含港澳台）就收走了大约 500 亿元的苹果税。
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更狠的是，苹果还在通过修改《App 审核指南》，
把小程序里的数字商品、电商平台上的数字内容，也慢慢往“征税范围”里拉，
业内估算，这一块至少还想再多收 100 亿。
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' [4 P- v4 J9 c8 x也难怪，苹果和腾讯、字节这些中国互联网大厂，一直因为“苹果税”打得很僵。
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去年，苹果甚至直接向腾讯和字节施压，
  M3 c5 l. Y9 J; [要求他们“堵住”小游戏、小程序里绕开 IAP 的支付路径，
本质就一句话：别想绕开抽成。

不过，事情最近也不是完全没松动。
% J7 ~2 S- |6 L) i+ d* f! h8 }今年 11 月 14 日，苹果宣布：
符合条件的小程序开发者，App 内购买抽成可以降到 15%，
原本可是 30%。
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2 K/ L3 y5 v( @8 b4 L这被不少业内人看成是一个信号——
苹果可能在中国，开始“试水式让步”，但范围和力度都很有限。
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4 C  k; x0 j: F' |从全球来看，中国开发者现在承受的“苹果税”，
依然是最重的那一档。

有行业人士就说得很直白：
* b, i  Z! Z) h9 a6 Y1 X, n! Y如果苹果真让利，
8 O0 J& N) Q/ a% d0 B# W& d3 a最先受益的一定是上游 IP、内容研发、发行公司，
! {- M9 N; H$ v5 U7 l& q6 E& k还有那些强依赖 iOS 收入的平台型企业。
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现在的局面是：
欧盟拆墙，
1 I2 S( y/ G% N, @: W: X0 o美国打洞，
7 f0 ^" S/ N+ J日本直接推倒一角。
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! A& Z( D1 d* U监管的浪，已经拍到门口了。

8 |+ N) u; N  o9 T, I这次日本的动作，其实给了包括中国在内的所有市场一个清晰的参考样本：
苹果不是不能改，只是看你逼不逼。
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在数字经济全球化、反垄断越来越严的背景下，
7 p) Y, J' |- G6 e2 C/ I/ K让开发者、消费者在不同国家享受同样公平的规则，
已经不是“要不要”的问题，
而是迟早会来的问题。
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翠竹清风

日本一出手，苹果立马改规则，说白了就是谁硬谁有话语权。对比一下国内这抽成，开发者被压这么多年，用户买东西还更贵，这事早该有人站出来掰一掰了。

黑雨衣大盗

试水让步，这就是商业上经常用的策略，我觉得也是试探为主

易天一人

中国现在的苹果用户也愿意买单，这一直不能理解了