京东在本地生活业务上，突然按下了“加速键”。

资讯版

1月17日消息，刘强东宣布京东正式上线本地生活评价体系“京东点评”，推出自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，并发布京东外卖独立App，一套组合拳一下子全甩了出来。明显是要正面跟美团、抖音、本地生活生态拼一次大的。
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一、京东点评：宣称“永不商业化”背后是流量战略

京东点评嵌入京东App，主要覆盖 找美食、住酒店、挑好物、去哪玩、选家政 五大频道，几乎是美团点评的全类别镜像。
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$ d% u5 Z5 ], P& |  x8 c但最关键的一句话是：京东点评永不商业化。
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什么意思？
就是不收广告费、不卖排名、不做竞价。

本质上是：
👉 用免费评价体系吸引商户与用户沉淀在京东生态里，帮助京东突破“只卖商品”的心智。
6 z/ F: H6 u* N  T9 I点评本质是流量入口，永不商业化意味着“我不靠点评赚钱，我靠带动本地生活业务整体增长赚钱”。
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二、七鲜咖啡亮相：价格非常狠

6 i: r$ O2 L/ ]9 n: ]0 E: g/ P京东还同步推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”，在北京起步，每周开 3～5 家店，年底覆盖主城区。

' S4 e  Y8 {1 v& j+ c: q0 G为什么做咖啡？
+ W9 N* T/ y* a) R! B因为咖啡是最佳 “线下密度型流量入口”。密度越高，人群越沉淀。
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  `, L5 d* U6 e& G0 f2 V它们还宣布跟多家品牌联名，比如 MINI-CO 小咖咖啡，并共享供应链。

3 z+ f0 k1 c! K1 r& F0 _% q, a4 V最惊喜的是价格：
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美式：6.18 元

拿铁：9.9 元

这价格就是冲着瑞幸去的，非常“京东”。
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三、京东外卖独立App：补齐最后一个拼图
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之前用户吐槽：
; b  I$ b# s1 }3 P5 o. U+ t' z“京东有外卖，但找不到入口。”
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3 A: r2 _2 y% D8 h/ b  W1 K刘强东直接解决——
5 g1 J) T5 A# g+ A. F* q. o! c独立 App 上线，给高频外卖用户一个稳定入口。
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( @2 ?1 q9 I1 M& E至此，京东在本地生活三大件齐了：
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' p1 i, X  c( Y6 o- L( b% s  s/ m- ~评价体系（京东点评）
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自有线下品牌（七鲜咖啡）
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' P2 N$ U! a8 c外卖体系（独立App）
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这是一个完整闭环。

四、京东财报背景：营收增长但利润压力很大
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11 月 13 日发布的三季报显示：

3 J; i" ?* m# j# D$ Q营收 2990.59 亿元，同比 +14.85%
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归母净利润 52.76 亿元，同比 -55%
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5 k7 b. @; `  P* a& M5 R也就是说，京东正在经历 利润下滑，需要新增长点。

8 ]; K: E9 I# ?0 W本地生活是什么？
👉 高频、刚需、天然能带动生态的业务。
4 V0 q& A- M+ ~2 h) {; S5 @京东这次是实打实地要把“低频电商”转向“高频生活服务”。
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a东序

京东这波动作够硬气，点评不商业化、咖啡又是6块多一杯，加上外卖独立 App，明显就是奔着美团去的。刘强东这是要把“低频电商”打造成“日常必用”的节奏啊。

阿斯蒂芬

不商业化这个坚持还是挺好的，不能只为了挣钱而瞎几把操作的你

易天一人

京东没有停滞不前还有很深远的战略目标，在发展的同时惠民

鱼天下菜

还是强哥厉害了呀，最近搞的是风声水起的呀！