刘强东亲自下场，京东“悬赏百万”死磕低价：这次真要拼命了

资讯版

最近啊，刘强东又整了个大动作——京东直播间开始发钱。
( X  w# V9 o6 S) o, d: f而且不是随便送红包那种，是悬赏百万，全网比价。

, ]3 G- A. o: o. K什么意思呢？
只要你能在别的平台找到同款商品比京东更便宜，
# b. X: D4 {; I那你就能拿到——100万京豆（差不多1万块人民币），
而且京东当场改价！要么5折，要么9折。
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这波操作，网友都惊呆了：
' Y% L0 Q5 u+ N+ x“这不等于刘强东自己拿刀在砍自己吗？”
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京东发钱，真的发了
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有网友在京东家电家居直播间连麦，说某款破壁机在别的平台便宜7毛钱。
5 u0 h$ j( h0 P4 \# z( I结果采销团队一查，确实比京东便宜，
100万京豆直接到账！
: C7 j! K3 e, O: M* z) X* ~就这7毛钱的差价，让直播间人气瞬间爆棚。

6 A- U& j+ f. P这事后来被媒体证实——确实是京东采销团队在现场核实，
只要证据真实（截图、链接都行），
4 I6 w& X8 ]7 }+ K2 U. f0 Q京豆立刻发放，1比100的兑换比例，
# w0 x( x. T" L! j5 N1 F  ^+ A# V6 L6 H2 o那可是真金白银的福利。

& N! D+ C; `# l刘强东为啥突然这么拼？

) f0 T3 r- L2 e7 T0 b一直以来，京东给人的印象是“贵一点，但质量和服务都好”。
8 ~0 w$ ?( }5 I6 m2 H( S5 y现在却突然“死磕低价”，
不是性格变了，是形势逼的。
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消费降级已经是大趋势，
5 A# n1 p1 [! {  B% [4 r9 M$ j& ~现在的用户更在乎“划算”，
不想听故事，只想要便宜。
2 a" y, _, m5 L- Z0 x2 i, K# ]拼多多靠低价一路狂飙，淘宝、抖音都卷进来，
京东如果还守着“高品质路线”，迟早要被边缘化。

金融分析师许艺就说了，
1 B& ~1 A2 X  v5 m; v“京东这波全网比价，其实是双十一大战的前哨战。”
说白了——这就是刘强东要把“京东=最便宜”这个印象，重新种回消费者心里。
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为什么京东敢这样砍？
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* J/ U7 G1 m* p  T" x: l. A# e因为京东是自营体系。
$ P+ w0 r8 z! F8 R2 v4 Y- A* V% n它不是那种靠坑位费、抽佣金活的平台，
  n! P& P9 ]" q9 q; `0 Q0 I1 K. |而是采销直接对接品牌方，中间少好几层代理，
& ?! I# \& ~" a; J" {成本能压下来。
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8 t6 o8 l$ P( H5 b) {采销直播间不收坑位费、不抽佣，
3 S3 l; v" F0 I$ q# v3 V这些省下的钱就能直接让利给消费者。
像胡姬花花生油、家电这种标品，
- b9 \! B+ x# e9 r0 n  i京东直播间都敢砍到五折。

! i, y8 ~6 C) O" A再加上“买贵双倍赔”的规则，
现在比价门槛也降了，比如只要30条评价就能比价，
还明确了价格要算上运费——
! ^, K! _  t  M' g# I等于把一切模糊地带都清理干净了。
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2 H* a' g' ^& R" B1 r双十一：电商的价格战争

# }4 h8 A3 s7 L) B0 v5 w别以为只有京东在搞。
今年“双11”，几乎全行业都盯着“低价”这块骨头。

5 r$ G: ~+ S  i, ?, N% x8 S抖音那边也不甘示弱，
搞了“立减”“一件直降”，最低能到三折，
, }, x  u1 ]. b: g4 R2 E还发千元消费券，
0 ]- O( B8 B$ r各种叠加补贴，玩法比拼多多还拼多多。
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结果，两边的火药味儿越来越浓。
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$ `) E& A1 n3 q网上甚至传出“京东罚美的500万”“京东二选一”这些传闻。
1 s1 @* H8 l" G8 v# q媒体去查后，发现真相有点复杂——
京东确实要求商家在京东上的价格不能高于其他平台，
但他们解释说这不是“二选一”，
只是要守住“价格底线”，防止消费者买贵。

一句话：
刘强东这是在用规则，倒逼商家降价。

拼多多给刘强东上的一课

为什么刘强东现在突然对低价这么“上头”？
" u! I8 `$ {' B" _因为拼多多的业绩太刺激人了。

3 r" R2 B( O* o, f* l. f) J; Y你看这几年拼多多的净利润——
2 T: [5 s. R' O0 {6 }. Z4 W1 w9 Z2021年77亿，2022年315亿，2023年600亿，2024年1124亿！
- {0 C$ K/ |, T; T9 |- H9 j四年净利润翻了15倍！
# c' L( w& Z% x: B6 B9 [% }这还是在毛利率下降的情况下，
净利率却从8%涨到28%，
说明“低价真能赚钱”。
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( t9 m  D' ]7 M) x反观京东——
5 [' o- J) q  r1 W2024年二季度营收3567亿，同比涨22%，
* c$ ~! F: u% L5 c但净利润只有61亿，不到去年的一半。
: l$ a% ]# e! p# u, ]5 Q这就尴尬了：卖得更多，反而赚得更少。
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7 u' V& Z2 S/ Z0 K1 i3 o刘强东肯定也想明白了：
“再不打价格战，京东就要被时代淘汰了。”
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5 L$ Q/ ]  o. R" k8 M* m$ Z刘强东的底气：供应链革命
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刘强东的底气在哪？
不是烧钱，而是效率。
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. b- p1 j8 p. w& W京东的供应链一直是业内最强的：
( b# T" _3 ]3 Q- B" `. k自建仓储、物流，库存周转只有30天左右，
流通损耗低、履约效率高，
这才是真正能长期撑起“低价”的核心。
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而且京东的低价不是“低质”，
它还强调品质，比如“买贵双倍赔”。
1 \% F& m# y4 s$ Z. ?: L9 ^很多商家反馈——虽然利润少了点，
但订单多、复购高、用户粘性强，
0 g' D$ K2 q" N最后算下来反而赚得更多。

低价，不只是价格战

这次刘强东打的，其实不只是“双十一”的仗，
6 J9 N: |- B0 C' k/ ^更是京东转型的关键一战。
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刘强东现在要把“低价”当作从电商走向数字智造的突破口。
通过京东京造、京东工业、京东产发等业务，
1 [2 e  }" L% O/ D- s# X; R他要让京东不只是卖货的平台，
& C  G0 O# P1 Q7 s而是一个“能靠效率赚钱的产业链平台”。
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刘强东曾说过一句话：

/ c. D0 q! K( W& d5 G“只有通过技术和供应链优化实现的低价，
4 u( \7 m$ V7 P% R  A7 T' U' {; u+ t才是健康、可持续的低价。”

这次“全网比价百万悬赏”，
3 L! T# Y9 J3 c$ ~可能就是他要重新定义电商游戏规则的开始。
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翠竹清风

刘强东这波是真拼了啊，现在电商都卷疯了，他这是亲自下场打价格战。以前大家买京东是图省心，现在连便宜也要被他拿下，那拼多多还咋活？

a东序

这波刘强东是拼了，直接拿钱砸信任。以前大家总说京东贵，现在倒好，他自己下场比价，还敢发百万京豆，这种气魄不是一般老板能干的。

气味儿

这是很厉害啊，真是有魄力，我是蛮佩服他这个人的

易天一人

京东直播间我也看到了，大屏幕直接就查其他平台价格，至于能不能拿到奖金不清楚

鱼天下菜

强哥这波操作，那真的是很厉害了，就是要用价格打垮对手呀