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[资讯] 库迪:从“9块9”到“新消费样本”,它凭啥火成这样?

 火.. [复制链接]

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发表于 2025-10-1 08:09 | 显示全部楼层 |阅读模式

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如果说过去几年咖啡市场拼的是资本烧钱,那2025年的咖啡大战,拼的就是“多巴胺”——谁能让消费者开心、上头,谁就能赢。3 t, q& i; P" j5 {/ u
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9月26日,库迪又整了个大动作:杨幂同款新品「芝此青绿」上线,直接把全网点燃。一口下去,很多人说“彻底沦陷”,甚至被网友封为“奶茶界的神”。上线即断货,火得离谱。
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# {3 }* X" p' W6 ~0 `3 A/ q- b# M但这热度不是靠噱头炒出来的,而是真材实料。芝此青绿的茶底选的是龙井43号鲜叶,经过九道工序和上千目的研磨,茶汤浓而细腻;上层的芝云奶盖还融合了抹茶和燕麦奶,入口绵密顺滑,茶香回味悠长。哪怕平时不怎么喝奶茶的人,也会忍不住连点几杯。加上秋天氛围感加持,拍照发朋友圈一绝。
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年轻人:上午咖啡,下午奶茶/ m8 z. ~0 ]) h: Q  Q+ G, e

# I% u! ~+ @& q* S5 ]! T. O这一代年轻人,早就把咖啡和奶茶当成刚需了。早上来一杯咖啡提神,下午来杯奶茶回血,成了无数打工人和学生党的标配。
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7 I2 v6 J; T: O5 F5 H" d关键是,他们要的东西越来越“挑剔”:0 N" @2 A. ^1 _1 q8 G2 _; `

: `( s8 `1 p# |( T/ y价格不能太贵,最好天天喝也没负担;
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: W) ?) U" n/ ^  [, w7 [2 `  W味道要过关,还得有拍照打卡的社交属性。
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库迪正好踩中这些需求点。新品能一上架就断货,其实和杨幂代言的铺垫也有关系。9月初库迪就推出了杨幂周边活动,把粉丝氛围烘托起来了,等新品上线自然一呼百应。( p$ h3 w) i: C1 m
7 ~% h/ h8 t. [4 o1 V1 s
再加上库迪的性价比人设立得很稳——不用抢券、不用拼单,全场9.9元随便买,甚至外卖平台补贴一波,5块9、6块9就能喝一杯。和正餐外卖比,简直就是“不要钱”的快乐。一天喝三杯都没啥压力。3 T+ q) P+ w' e7 z# Y

% b/ j0 n+ Q& o低价≠低质,库迪的硬实力
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有意思的是,库迪的便宜并不是“便宜没好货”,而是靠背后扎实的供应链体系撑起来的。3 V6 S- G* U2 C+ L; e2 f% v5 X
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2024年,库迪就在安徽投产了供应链基地,咖啡烘焙、食品原料、包装材料全覆盖。再加上全球原产地的布局,让原料更稳定、价格更可控。! W0 X6 v; R- N  P

( G5 R1 @. h2 f% W这意味着,它不是靠砸钱营销来换短期销量,而是靠体系化能力把成本压下来,再用平价把规模做大。简单说就是:别人还在想怎么“炒流量”,库迪已经把“基本功”练到家了。; m' Y1 ^, N# s3 Y0 |

0 n9 Z, ]5 E% U. N/ b跨界玩法,拉满年轻人好感, d0 w' s( \9 }

' [2 _2 h4 a" |3 ]: D除了价格和供应链,库迪在跨界联动上也很会玩。比如和WTT大满贯合作,让咖啡和体育潮流结合;和英雄联盟总决赛牵手,精准打到年轻人兴趣点;和金鸡百花合作,又让电影迷有了新搭子。
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这种“不按套路出牌”的玩法,让库迪自带“少年感”。粉丝们也常说:“库迪就是闷声干大事”。
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相比之下,很多品牌一旦停掉营销活动,销量就直线下滑,而库迪的体系化能力让它更抗风险:就算没营销,依然能靠“9.9元+全品类+强供应链”保持爆单。* N' S6 w. R. \1 S& G4 t  n
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第四次浪潮:库迪的定位* h% w. t; ~1 N* ?' U
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过去咖啡行业经历了三次浪潮:
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( a9 Q* m: o# \! D* |4 u/ J3 X速溶咖啡普及,但口感一般;7 _* w- f# x% Q) q5 g+ `6 j: M
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星巴克带来“第三空间”,但价格太贵;
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/ M" _( w% {0 J! L& p% }# M" P精品咖啡讲究产地和工艺,但小众冷门。
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, a! Z& y) t2 B( }4 T库迪现在代表的第四次浪潮,就是让咖啡奶茶真正“平价普惠、随处可得”。不需要几十块钱去咖啡馆端坐,也不用忍受速溶的寡淡。楼下便利店、学校门口,几块钱就能买到品质靠谱的一杯。% k, u; W, [: K7 v8 t: u& ?
8 }5 {3 @7 q5 R$ Y; p1 {! v8 F
它靠的不是“讲故事”,而是实打实的供应链优势和对用户需求的洞察。价格和品质不再是对立,而是能同时兼顾。1 n# W5 g, x4 l' `

, v! `+ y  V1 @  E这不仅改写了行业价格体系,也让大家看到:未来饮品竞争的关键,不是“谁会烧钱”,而是谁能真正让消费者天天喝、放心喝。7 c& u  O2 J9 }3 {( {8 V. V
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发表于 2025-10-1 12:11 | 显示全部楼层
库迪这波操作太懂年轻人了,杨幂同款一上架就断货,奶茶还能平价喝到品质还不错,早上咖啡下午奶茶,简直成了上班族的“必备buff”,钱包还能撑得住。
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发表于 2025-10-1 17:09 来自手机 | 显示全部楼层
我对茶一点也没有研究,所以什么库迪也是版主分享才知道
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发表于 2025-10-1 20:48 | 显示全部楼层
上班族离不开咖啡,抓住了这一点再有策略成功不难了
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发表于 2025-10-2 09:33 | 显示全部楼层
价格实惠,还能够满足年轻人的心理,难怪人家是能够火起来的啊。
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