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这家公司你可能不陌生，原来是靠卖食用菌发家的，2021年还被称作“食用菌第一股”。但谁能想到，短短几年时间，它已经摇身一变，成了中国最大的量贩零食集团，市值高达374亿元，现在还要冲击“量贩零食第一股”。
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+ w# I+ p; K( ]0 f! l) k' g一、从蘑菇到零食：家族企业的“神奇转型”
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万辰集团2011年成立，创始人是“沃尔玛蘑菇供应商”王健坤。他是典型的“农民企业家”，当年靠给外资超市供应蘑菇打响名号，被叫做“蘑菇大王”。2021年，他把公司送上A股，成了“食用菌第一股”。4 b. {/ |5 @2 v$ r ]3 U# `
- x" |, z+ g) W/ W5 L( J* h可家族成员觉得光卖蘑菇太小气，想抓住新消费的风口。于是2022年，万辰一口气买下好想来、来优品、吖嘀吖嘀、老婆大人等一堆零食品牌，统一整合成好想来。从那一刻起，万辰正式从“种蘑菇”跨界到“卖零食”。
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结果，这一跨界直接改写了公司命运：
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6 m! t& z3 v5 M3 Q. p3年内，好想来门店数从不到100家，暴涨到 1.6万家；+ W! F0 p7 _4 f: \2 k. d, {
. E3 J1 j" X; F% b2024年营收 323亿元，同比增长248%；& k0 }( D- }$ M/ _# l. _
6 G! V6 s$ {' F0 d, \3 }9 X2025年上半年营收 225.83亿元，净利润暴涨 5万倍。
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9 n! r6 a. s; i2 Q: j) ]* ^如今，万辰集团不光是A股零食龙头，还坐稳了“中国零食之王”的宝座。! w1 ^) n1 I# O
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二、疯狂的量贩零食，为啥能火？9 ^! |: R( n5 u
* s# @) ^1 A* [9 w" P4 @7 y( N/ y“来来来，好想来……”这句魔性广告语，你一定听过。就像拼多多撕开零售市场的一个口子，好想来也用“便宜又多”的打法俘获了年轻人。- E& i, M! a0 {2 h9 F- E
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量贩零食的逻辑其实很简单：直采、低价，把零食价格打到超市的一半左右。对精打细算的Z世代来说，这种“便宜得真实”的体验，比盲目追求大牌更有吸引力。( f+ R2 D0 T' a
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资本市场也为此疯狂。2023年新消费市场规模超10万亿，到了2025年依旧是港股IPO的热门赛道。蜜雪冰城认购火爆，泡泡玛特股价飙升……在这种背景下，万辰集团的转型几乎踩中了最好的时间点。0 O( w2 @$ G# w% I2 N \
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三、家族剧本：父亲卖蘑菇，儿子卖零食
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; W U2 k2 ?3 r, c7 b1 k不过，万辰的故事不仅是生意传奇，还有一层家族色彩。+ t4 ^9 M U) N$ U6 ^! k/ X
z. d: D% }7 n. y8 g5 a创始人王健坤，是个实打实的蘑菇专家。他研发的技术产量比传统模式高40倍，还成了沃尔玛的供应商，媒体称他“科研型农民企业家”。
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可惜，2025年他因为个人原因被调查，后来辞去了职务。此后，公司交到90后儿子王泽宁和其他亲戚手里。
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) A5 q$ n u$ s5 [王泽宁是个“二代”典型案例：在美国留学，有投资背景，回国后在万辰多家公司锻炼。他对新消费、资本市场的理解，比父亲更敏锐。于是，父亲花十年卖蘑菇打基础，儿子三年靠零食直接让公司翻身，还把利润做到了惊人的增长。
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可以说，这是一个“长江后浪推前浪”的真实版本。
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四、下一站：港股“量贩零食第一股”？
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目前，中国量贩零食市场格局是“南有零食很忙，北有万辰”。零食很忙已经在港交所递交了招股书，但能否顺利过会还不确定。- F# y; a% X; e2 o4 _1 r$ R7 t
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万辰集团此时选择启动港股IPO，就是要抢这个“第一股”的头衔。毕竟，它已经是行业门店规模最大、营收增速最快的零食巨头。) {& o* _8 {, j8 H3 L. G4 w W7 {
K! |6 q1 P9 |, U8 L如果港股上市成功，万辰就会成为资本市场上的“双料第一股”：
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/ p Y3 E. z( n4 K% ]4 j: ]3 {A股的“食用菌第一股”；/ j7 ~+ Z# P+ u% P; y7 k# v" Z
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港股的“量贩零食第一股”。6 A3 [( P1 {) x. _' f( m! d
' m( E8 s, l' C& X父亲靠蘑菇敲开资本市场大门，儿子靠零食接力二次创业，这样的剧本，简直可以写进中国商业史。4 M& p; \& L( B T% Q6 B
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发表于 2025-9-3 10:34
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