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你今天抢到Labubu了吗？5 P8 `0 e" E/ a% ^
) t% a3 H: `# ? D" J0 D1 _啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
0 Y3 I' m! P, l H4 m那你可真是out了！- [& {6 Y! w- m8 o
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！ D& n" t) _- i3 v- V! L
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不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流
9 p5 x- c, ?/ ~/ N$ `8 O* O) ~最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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2 f) e, v# n+ V( K2 B4 n结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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) `7 F+ q8 M' g8 F, {而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。% t# j" K1 G% H4 }0 @3 U: z
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权- b2 f( n u5 @4 ?6 x
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。7 P3 w' a+ ~( p9 u m* @8 h; ?
6 c4 Y, m3 O* v: ]$ S上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”, R V W4 J m- ?$ u1 a/ f
1 ]) t" ]; L- A0 \8 m6 v$ D这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。/ N+ s2 q# j& s
& m# i% x% ?+ T7 Q) J( Z% x/ l+ y泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
2 J& N& N& @! S$ @; O$ ~& Y# S其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。* ^$ `8 U% ^; s
) o4 k6 C9 x5 h7 _. w/ s) ?4 u' G" b! V早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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3 r5 p- B+ J8 ~) x" }喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。
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听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。7 Y Z) Y# U; O! ` s3 W
% N `+ c, e2 E8 z# p/ D+ R总结：热度是好事，但别玩火自焚$ S0 m% i3 \+ o& {1 g
餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。9 x6 i7 q( K8 q
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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- K" `7 n: D% {8 I现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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% W7 _$ }6 k( n. }) @所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
8 p( E5 C; l. l% U+ l别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。
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发表于 2025-6-16 11:14
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