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你今天抢到Labubu了吗？+ X+ `0 P0 f" w* p
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
% W0 i# J& I: m1 }那你可真是out了！- ^, L; R6 Z. P1 y5 U
; ^/ r0 H/ g# ?% w, jLabubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！! ~& S8 {) c; s, l6 A
* F; z- F/ j, ~1 E不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。* R# d- _" V; s. m
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流) ~% b' c: t8 v6 O# ^
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。2 c: W8 c- P6 s* ~2 B' V
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。
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4 u, B+ U: f R& B* i% g7 W0 }# x结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！” T+ P5 C4 V, D: ^& g
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而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权
" l2 {4 B3 ~1 k9 {2 Y但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。
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上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。( K! R1 Q7 i' Y0 j8 B6 y1 a
+ t Y7 k! P8 o$ P7 R t泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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% w! ^, }: h% h. L) L& P" ?于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”* x( n w! [; V* f2 l* B
! `8 D1 E4 o1 `6 H( |. j2 j这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。2 U' V/ {' u/ F
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泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”
# l3 B: ~* ~2 }0 y6 s p8 ^- {其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。! _ o6 V. e# O$ a
: C+ S0 Y; U* Z2 L ~" g早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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6 z [/ S8 K5 S1 s6 k& V5 S喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。! I+ `7 l+ K+ `3 F9 ]4 o1 L" n$ O& e+ o
I& A: W$ x% m- H2 |$ _8 k听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。
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7 z5 ]1 }8 u7 u+ }. H* \8 ?总结：热度是好事，但别玩火自焚
- Q/ q) }8 w/ r8 J d P/ a0 d餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。: ~6 g5 n1 `2 X) N
7 Z0 D9 f, ~! ?" [# i3 X$ R但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。
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2 o# Z- C* z& W, x3 e* |1 @现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。+ ?# G+ d" J4 _' e' f: E7 \! N0 H
9 l; r4 `. `: z" L5 ^$ G' J# L( ?所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。
8 H+ O6 O4 g6 N别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。# I- g4 a$ Y. x0 i% Z7 y
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
