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你今天抢到Labubu了吗？
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啊？你说Labubu是什么？你不会真的没听说过吧？
?4 \6 A5 s; n1 Q' G6 X/ m那你可真是out了！
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Labubu可是泡泡玛特的头号流量王，一上线30秒就被秒光，线下更是能挤破门的那种抢购场面。随便一个隐藏款，分分钟翻价几十倍，有人甚至花了108万拍下一个玩偶——这待遇，堪比“年轻人自己的茅台”！
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# q! M8 W" M4 K7 L) G不过最近，Labubu不光在潮玩圈爆了，在餐饮圈也开始“搞事情”了。0 i M2 B, `2 y+ _2 {
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餐饮品牌“疯抢”Labubu做引流& w- J3 B& H( w+ H# {
最近很多餐厅都在搞活动，说来吃饭就送Labubu，或者办各种挑战赛送Labubu手办。比如和府捞面直接上线抽Labubu的盲盒礼包，还打出“抢不到？我们送！”的宣传语。+ m0 B2 R* i8 X8 H
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阳坊涮肉搞了个“大儿童翻花绳挑战”，一等奖直接送Labubu限量手办，吸引一大堆人来打卡拍照。还有很多门店只要你跟Labubu合个影，发发帖，就能抽奖、打折，甚至免费吃饭。- L2 e7 Z) I1 c3 l
& H: `, D: K% f- B9 D% s9 }结果粉丝纷纷感叹：“原来Labubu都藏在餐饮店里了！”
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- `5 J$ y9 e: R: K而更离谱的是，什么Labubu主题咖啡、主题西餐、主题烘焙的店开始全国冒头，小红书上到处是打卡照，几乎什么餐饮类型都能套个Labubu的壳，争着抢首页流量。
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小心！“蹭Labubu”也可能被告侵权& n9 {! H( T" Q( d1 y
但蹭热度归蹭热度，有些店就玩大了。8 F& Q" u3 A/ V l" e8 G. N) h$ z
7 U4 Y: M- p8 } A上海有家餐厅搞了款印有Labubu图案的甜品，刚上线那几天人气爆棚，结果很快就被网友质疑是不是侵权了。% {7 o8 i6 i/ K2 j
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泡泡玛特官方也迅速回应，说从来没和这家店合作过。任何商用Labubu形象的行为，未经授权都是侵权。
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' W- G" V5 k$ {: {: |* V于是这款甜品上线3天就被迫下架，店家负责人无奈表示：“我们也不知道这有问题啊，就做了个图，结果赔了几万块。”2 }% i# l- X" `/ m' n) ^9 @5 k8 U. ?
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这波算是个警示：哪怕只是甜点图案，也别随便动“IP的奶酪”。- h8 Z; u7 f* o/ z
( R9 H4 j- `( M0 \+ F/ m4 l$ _泡泡玛特早就和餐饮玩过“联名营销”- n; H! _: c; [# ^1 b( ?4 `/ q
其实泡泡玛特自己也不排斥餐饮圈。5 x* @% t% d7 R( ]# T9 J9 t6 w) C
6 X$ U( G: a( @& Y |7 f早在去年，他们就和瑞幸推出联名款，搞了黑巧瑞纳冰、生椰拿铁，还有各种周边包装，吸引一堆人连着喝好几天，只为集齐Labubu。
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喜茶也搞过联名，一推出限量挂件套餐，立马把客流冲上热搜。! M' R# K, l; e8 V& D
8 v0 ?) X! z; U1 t( g% h. p听说现在还有不少餐饮品牌在找泡泡玛特谈合作，Labubu的“副业”还远没完。' h8 {% ^) q% }* q1 w2 P
) g5 p1 w% {! G2 o3 n$ R" n总结：热度是好事，但别玩火自焚
4 P2 x- m. H3 `餐饮品牌跟热门IP联名，确实是快速拉新吸引注意力的好办法，像当年瑞幸和茅台的“酱香拿铁”，就火得一塌糊涂。
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但问题来了——很多人看到别人火，也搞个“酱香”产品来蹭热度，结果因为没授权，被索赔翻车。" k0 r+ i' c" [ O/ H; G
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现在Labubu这股风也吹到餐饮圈了，跟风玩玩“二创”OK，但一旦涉及到商业用途、商品销售，那就是另一回事了。
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所以啊——蹭流量可以，别动版权红线。: P3 c( _5 R6 X5 u3 V+ m
别到时候，流量没蹭到，赔钱还惹麻烦。# S. ?7 P7 C$ ?$ E; p8 Y/ ?
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发表于 2025-6-16 11:14
发表于 2025-6-16 11:29
