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这些年，苹果靠着自己iOS系统的封闭性和超强的市场地位，强行给全球开发者收“苹果税”——就是你在App里买东西，苹果抽成10%到30%，剩下的才是开发者的。
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但现在，这种统治要改变了。
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8 j2 W( ~4 N: _) j. ? f前几天，苹果更新了美国地区的App审核规则，明确表示开发者可以在App里直接加外链或者按钮，引导用户去外部网站购买东西，不用再经过苹果的支付系统，也不用交那笔抽成。
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说白了：“在美国区，苹果税不能交了！”1 g0 }3 y& U) k+ ]% ^- L
D$ N+ |6 X1 d; W这事的起因要由此造成一个“老冤家”：游戏公司Epic Games。他们的游戏《堡垒之夜》之前绕开了苹果内购系统，搞了自己了个支付通道，结果被苹果一怒之下架。Epic不服，直接把苹果告上法庭，认为苹果搞垄断。
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z% [4 g9 K1 M7 d: ]这个案子从2020年一直打到现在，终于在4月30日，美国法院最新裁决：苹果不得限制开发者引导去用户App外部买东西，也不能抽佣金。
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' O, p' K. W9 Z! }0 C8 m6 }而且，法院还非常强硬地说：这是“商场”，不是“建议”，必须立即执行，谁再不听话，就别怪法庭不客气。3 q9 b. G3 F& l$ q# D2 ]
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甚至苹果的一位高管还被法官点名，称他作证时撒谎，现在法院已经把这件事起诉，看是否要追究刑事责任。3 S H% [6 f1 H1 }$ H
; E! e( g6 ?. \, o2 ~虽然苹果称自己“强烈不同意”，上诉，但也表示会执行裁决。
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简单来说，美国草莓的“苹果税”已经被撕开一个口子。* ~: h$ A, f, Q+ N
* J; H% l6 b" U0 [, _: x这件事，不仅仅是美国的事/ b( r" M! G# m( g
事实上，苹果这几年因为“苹果税”的事，在全球范围内引发了一系列麻烦。
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6 J0 g% E7 K: I Q" C译文：2 ?. o/ j, t3 F% ?
# l* Y0 C7 }0 J: F4 o欧盟早在3月就因为苹果搞垄断，罚了18.4亿欧元，逼苹果放开第三方下载和支付。 A: s6 Z) B R+ |/ W* n
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4月，欧盟又对苹果罚款5亿欧元，原因是限制开发者引导用户走其他渠道。
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% F& ]7 j& d- d# ~韩国也深化立法支持开发者用自己的支付系统了。! p B$ b/ V( B' p. W
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而中国作为苹果的第二大市场，却是被“苹果税”压得最狠的地区之一。6 Q; f9 ?3 a1 ~5 P2 y
: N$ [! j6 {5 M在中国，苹果对企业开发者抽取了30%，对小开发者也抽取了5%。
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相比之下，美国只抽取了27%和12%，欧盟是17%和10%，韩国是26%和11%。0 R; t( Y, q; U% U( k8 P
2 h; }8 Q' _) }更离谱的是，苹果还搞出了所谓的“苹果法”——通过自己写的《App审核指南》，把小程序、电商里卖的虚拟物品也纳入征税范围，想再多收100亿！
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据律师推测，2024年苹果在中国收到约500亿元的“苹果税”，五年加起来可能超过2800亿元！
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- J$ a4 ~) r' t. @& t那中国会不会上涨？' i) s# u% b+ }" @. E
目前，中国尚未开展针对苹果官方的反垄断调查，但已经有一些消费者和开发者提起了诉讼，并取得了阶段性进展。
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: Y7 C% U, T; d: m& v但目前，苹果还没有在中国“松口”，也没有像欧美那样做出明智的让步。/ I$ @; w* K1 F; W
' {$ L: n% R8 ^8 h这是个不小的问题：
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( M# E. w% e6 }对中国开发者来说，他们要交的钱比国外同行还多；( f1 h! `/ i& ]# x7 {, A. R+ T& z
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对普通用户来说，iPhone上买同一个应用程序的服务，比安卓贵。
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* l. y/ q2 S% K( P2 Q: _分析师表示，如果苹果在更多地区让步，对内容终于、IP方甚至App平台都会是利好，因为他们不用再被苹果抽走了那么多。
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苹果会退吗？说实话：不太容易. ?- _6 ^% R, e- V
别看这回法院赢了，苹果也“勉强服从”，但你要彻底放弃当初的巨额收入，真不是说放就放。) D% d. C) `" ^
/ _! v7 f( z: t5 z. T y. V. Q* X毕竟现在iPhone销量增长、全球市场压力增大，苹果越来越依赖服务业务赚钱，而“苹果税”正是这块业务的核心。# S5 D" p, W3 L' \& S# M
2 N9 z* Y" S% b' b& ~* q# L2025年第一季度，苹果整体营收953亿美元，服务业务就贡献了266亿美元，创了新高。; K6 B, y2 N. L7 X: M& _0 e
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所以说，“苹果税”这块蛋糕苹果是死了也是不会轻易放手的。6 O; w$ m, E$ z2 E
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结语：缝隙已现，垄断终结是早晚的事3 K8 i! f7 K w" [
苹果花了十多年的时间，把iOS系统打成了一道又高又厚的围墙。但Epic Games的官司，让人们看清了它城墙背后的“税务所”本质。
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一旦美国和欧盟此类领域带头打破“苹果税”，其他市场就会跟进。苹果税不可能永远合理，更不可能永远独吞这块利润。
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所以——4 W4 Y9 m! e4 G: ^6 Y* b8 D7 P* G
“苹果税”不会马上就消失，但它的末日已经开始了。1 O1 e: z6 }0 D* I7 J
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发表于 2025-5-7 10:04
发表于 2025-5-7 10:10
