|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
曾经广告满天飞、谁都想分一杯羹的内衣行业，现在真的有点凉了。
% e/ D% Y3 [. g- N3 q& K; r2 S* t, ]8 A9 b; A& i
2024年，行业里5家上市公司几乎全线刚刚过去，连A股的近乎主力都被腰斩了。曾经风光无限的内衣业务，到底怎么了？还有没有翻盘的可能吗？
6 `0 q! `3 r% e/ C8 h: I! [$ t( I
2 y4 @3 X2 c2 n! k7 a$ x% V& p一、老牌内衣品牌连亏5年，昔日辉煌不再9 q- J/ |# m5 D& O
; O# e N5 E- }. T! ?; {, ~
老做内衣的公司里，安莉芳丽资历最老的，1975年在香港起家，靠着一款立体模杯的文胸火遍大江南北，巅峰时一年卖25亿嘴唇，净赚2个多亿。: Z4 W5 r7 B' U% b
9 a+ k, b6 @# `但那已经是2015年的事了。到了2024年，安莉芳的牙齿宽度11亿多，还亏了3.7亿港元，而且已经连续亏了5年，码头从以前的两千全部掉到了800全部。说句不好听的，日子真的不太好过。- q8 K; F. j) z' q( t6 [
' U% s3 ^/ g, Y* o4 j" Q
二、不只是它，全行业几乎都在前面
; T& _0 U# a, P" E: ?; k) O G, m7 h& E( z
安莉芳不是个例子。 其他内衣公司日子也不好过——/ B! @. N# X0 y" I3 i2 j
/ t F9 @ t/ H6 d, X; c" ^$ G爱慕股份的内衣卖了五百多万件，比去年少了十几万，收入下降了近8%，利润直接砍了一半；
* p1 \" a% f9 O* i( ~. |! [3 E
9 N2 M: g/ c4 x" R汇洁虽然勉强涨了一点点，但库存太多，还要提存货跌价准备，利润大降；
! a, k3 Z5 y$ A0 Q7 |# Z
; r/ _4 x* c N5 {! M6 @维珍妮涨了，利润却下降了30%多; `, ~- P- p/ c* N( ?
! X/ h( N9 P5 [就连重心放在下沉市场的都市丽人身上，虽然整体赚了点，但核心的贴身衣物也跌了。
" @2 k7 Q9 v3 U9 `5 t2 c
: q( ~5 S1 _5 v2 J2 m; r& J" R9 E这波操作下来，内衣行业就像集体感冒了一样，没几个能忍住。. Y$ z* E$ F+ S# P! a% V
& Y7 i/ e$ k5 e9 [9 r
三、为什么卖不动了？真不是女生不穿内衣了/ V/ W! A3 ]6 a8 J: Z
2 ?+ n, J! x8 r( d: `
内衣虽然是必需品，但现在消费者太聪明了，随便一搜就能比价，搞促销、打广告都很实用。' Q E/ F H. a! @6 e9 X& e% N$ t/ T
& T& A( P3 i7 b. ?/ t# \以前大家凑合穿钢圈文胸，现在讲究“舒适”二字。你不懂她的需求，就别怪她不买账了。再加上现在直播、抖音、小红书等众多小品牌卷得飞起，传统大牌根本竞争不过。
1 m) L% `; A1 U0 {" k; ]: X# ]5 |/ k L8 t3 K c6 e
还有一个关键点，现在不是靠人口红利挣钱的时代了，得靠产品本身。传统大厂不创新，迟早会被淘汰。
" `/ q( `/ @$ R7 N& s9 M. c. J
" S6 w+ S) Q4 }! r四、有些品牌开始“整活”，也不是没机会翻身
1 N5 I5 a6 l$ T" K: r% {) U l+ Q( ~9 E+ q" s, ]6 ^. G5 [
可见，很多企业已经意识到转型还没出来了：
- S+ f1 E& K0 M- r) w$ N6 Z0 j
1 r" f. m" Q6 q& ^9 j/ Y爱慕推出了“无钢圈”新品，还搞海藻纤维文胸；2 v5 f3 n9 Q- [1 z7 J
t; x; C. g: V0 a' h) w曼妮芬搞“一人一”8 @+ @0 X) F6 M% K
0 L0 ^2 t# {! t; l+ q
优衣库也推出轻氧文胸，主打轻盈舒适；5 ?0 `0 B. D/ a6 k/ p- f9 z
2 d6 R% n' E# _还有一个叫Ubras的品牌，靠着“无尺码”这招，一下子就干到了15亿销售额。! T( y1 K; M9 t. L5 l' L9 \
+ H, x" b' i% b- A) G6 S
线下车站靠不住，大家就去直播、做抖音，小红书种草。今年汇洁的抖音店就卖了3个多亿，曼妮芬店铺一个平台就破了1亿。! t5 x! f) H0 Q7 C) P* k
, m' t* j3 ?/ @4 [& O4 J最靠谱的是都市丽人，它能盈利居然有一半靠“卖楼”！卖厂房、卖土地，还真救了它一命。( ?; O2 q' n$ t& A' J" Q3 L( u
. _1 H9 x' m( f& t) W" f总结一下： [7 h. X9 Y& W5 [1 L1 q% ^
- g) I1 S5 n S
内衣行业不是没市场，而是消费者变了，谁不适应，谁就被淘汰。想翻身，就得产品创新+渠道跟进。你觉得还有哪些老品牌能翻盘吗？或者，哪个新品牌最有可能后来居上？
- t/ ?! O# P8 s. I4 W0 J7 M9 c! R
1 s# s2 H4 k3 t3 T |
|
发表于 2025-5-5 10:32
发表于 2025-5-5 10:33
