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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。. i& w/ p. i, Y6 |+ X( v7 Y
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？
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有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。8 a' h, h! C. V+ V
+ Q# S+ M! v5 a1 t但这背后，更多可能是它真的有点不行了。
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, X6 E; Z! ]7 ]. P8 i这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
+ f0 \7 W) o. p华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。* {" k# _2 p5 B: y. n4 f
2 c( k: N9 w; e; B. L# A5 o0 u) \你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。) m9 \, F. P. _
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为啥会这样？
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2 i- C1 `0 @) J! x2 C/ a一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。1 C; O8 @6 v$ u/ v' ?( \
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它家有三大系列：
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* B# B) M1 K+ K1 j' O- U4 _7 QFind：高端旗舰/ S# y6 i; o4 {2 [# n
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Reno：潮流拍照0 e. k: Q$ }4 m$ e+ j; u
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A系列：中低端走量3 Z! q `& Q* t) B2 u
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听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？" U( q. [- U) E& L3 `
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💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”- L2 e" Y) ?1 D; m2 m$ g
你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。 A) s3 m0 e5 @# M, x
$ m# F X; H3 G# ^/ U它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。; E# k$ m# ?- f: C6 o
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OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。4 p8 _3 B- b3 h4 R' F5 U: E/ y
2 _3 a* v; l. W6 N; z$ j不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。. ~* p# s: z8 O' p; |) Y% m( \, t
* d E5 ^' R9 }# @Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。2 h4 f7 `& A' |1 R3 r: r5 m
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但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。4 |" K; N" L9 d2 O& r, R
6 |2 H% h# B! M& U上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。1 U; i, Q& c- i* |/ Y9 F8 t
* n9 k. @% z' \$ h& S m- V品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
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国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。- r' I3 r3 \% c8 T8 ?& W5 }
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这一招还真起效了：
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全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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- O) |) {8 g7 {' M1 A东南亚市场份额稳居前三；
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* W% l8 [+ ` B* s印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。! \. [4 `2 j2 K
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可惜海外也不是净土。
S6 l" t" h7 z0 i2 S) y比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。8 Z+ q. g. t8 R# T+ l' ]( q
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比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。' N) |# c5 Q6 {2 S% C$ Y* D
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但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
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7 g b) S( G. _- `2 |4 [OPPO现在的处境挺微妙的：0 p l7 B+ P- i! [- Z0 K* _
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国内被卷怕了，产品线混战；: c; |2 F1 \8 {* G- d9 _' J9 a
6 D6 [& H5 M* E1 J" i高端冲不动，低端又回不去；- k. G7 x7 ]# n& n4 D/ t) u8 [3 k
4 S! c3 o7 q9 E8 i& c5 q出海有希望，但对手太强；) o: ~7 i- | w, K" r# {
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芯片梦破灭，自研底气不足。
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R% z/ W C. f1 ^" [# u2 W1 k说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
