OPPO高端梦折戟：内卷、掉队、出海，“蓝绿厂”怎么越走越难？

资讯版

4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？

有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
; u% I5 K2 [) q, \% H2 \, |3 C
但这背后，更多可能是它真的有点不行了。

; ~2 Y7 ]( ]# J7 v* p这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
1 ?" J$ ~7 S0 V  g2 C, t8 s7 B
7 _2 i/ k: Y  C/ q! W你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
$ K8 r+ Z% y0 W/ V
: o) g5 i( M3 ^* {6 t0 p为啥会这样？

一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。

它家有三大系列：
& m* o" v9 `, U2 ?
Find：高端旗舰

Reno：潮流拍照
3 T+ W3 Z/ J: h( n' h6 }
A系列：中低端走量
' g  W; H) x% G
听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。

7 ?' j# L# p# M: K/ f; ?& y9 C7 AOPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？

💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
- \& z3 s( j9 R+ j+ S你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。
% N. ^7 R6 T, E$ ?- a& F" G" b
$ s1 A5 ]2 ]" @) p2 _它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。

结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
" M: m% L+ b% g' j) V  G. [! o
这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。

OPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。
8 b4 _" L: L. W6 ^; f
不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。

再说回OPPO冲高端这件事。
" l$ e& S6 ^; c" F( ~3 o
Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
3 s- C1 D& R+ o6 ^' P
但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。

上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
; Y( r# i6 }4 @/ \$ {, ^
品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。
  b0 z4 H- ~5 m1 w; P
国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。

: w9 {* B3 B: l" c+ M" f7 h这一招还真起效了：
! t1 i- b& f1 l. R7 }0 I
# J3 Z' r/ i' i1 {全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
- @+ t7 t0 g% Y. }. C% N, i
东南亚市场份额稳居前三；
& m; F2 U6 z- h2 |$ ~
+ V* r' S  O* G% _* A: _& R7 ^印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。

可惜海外也不是净土。
比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
# x. x! W! Z: j  Y# t  F
现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
' o! x3 A, r  y1 N( @. k- {, d, [
1 N* c  y2 }9 L4 i1 b; c比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
# V  y1 B; z  w7 [9 a3 X0 g8 r
4 J8 p  B2 b; P2 v6 {但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。
; c5 e& E1 c; D" H( x- ^
& {4 L4 N) h8 ~OPPO现在的处境挺微妙的：
7 A/ f' o" I3 D5 y. W4 q
3 f& E/ q2 N( R1 b$ d1 E国内被卷怕了，产品线混战；

3 R1 m( P- H! u9 U+ i5 L高端冲不动，低端又回不去；

" h1 n; l9 M+ l( c2 C/ X: ?) E出海有希望，但对手太强；
/ `$ g# x* y( X% h2 Z, W
3 ]. i7 b2 m. D* b: _芯片梦破灭，自研底气不足。
& l0 U9 e) m* \# ^4 U6 a. r
说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。
8 d) f1 c' @6 X! o+ s$ Q* Q  T
; a# P  {8 e$ d3 p- o. ^) e
1 }5 |  P" P4 I
- S8 U# N/ H4 }! X* p


: t( h# {. D3 p5 P( `6 X- t
1 H$ f( D% N1 [- }1 o3 Q+ a2 H
* R3 j% c& W! s5 r( j


4 N' D2 o; a  ~' L7 {

黑雨衣大盗

现在的oppo手机好像是很少见了，感觉没有一个清晰的定位了啊。

独孤影

OPPO这几年就感觉像踩了刹车的赛车，想冲高端结果冲一半卡壳了，倒是中低端一堆自家人打自家人，太内耗了！

鱼天下菜

手机市场，今年加上国家的补贴活动，搞得也是太内卷了呀