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4月10号，OPPO要搞个神秘发布会。
: \; Z0 Y+ U! A4 g; z1 J. Z问题来了：你会买OPPO的旗舰机吗？- _; @$ W8 Y' j) D
& D @) J1 I! e/ E) x0 R: p7 P有网友调侃，说OPPO的旗舰机有点“苹果味”，咬一口不知道香不香，但打假的劲儿是真的足。2月份OPPO自己还官宣要严打侵权，搞得大家一度以为它是被山寨了。
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4 {8 O* Y% j) |& [7 ?3 ~7 T# U但这背后，更多可能是它真的有点不行了。, T1 T: b4 u4 o$ g. P' h: P9 {
0 @$ E0 D7 y& \1 n1 J' n这两年，中国手机市场发生了翻天覆地的变化。
8 s* ^: q$ Z3 A3 b; J华为强势回归，vivo蹭蹭上位，连一直被说“没创新”的苹果都把OPPO挤下去了。
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% h1 O. {7 t7 i" f! N6 @8 Y你可能想不到，2023年初OPPO还是国内市场的老大，占了快20%的份额。结果一年时间就掉到了第四。到了2024年Q1，OPPO的排名还是稳在“倒数第一阵营”，几乎没什么起色。
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为啥会这样？7 A0 s8 R; u6 u$ ]
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一个大问题是，OPPO的产品线有点“窝里斗”了。
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2 P) {. R2 u8 H! W它家有三大系列：
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( H' A8 ~. ]0 tFind：高端旗舰( r& y$ Z3 d0 M8 |6 K
7 l- @& n |. g; O: lReno：潮流拍照& r/ e! ?2 U' A- i
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A系列：中低端走量: A6 }* r* K8 ?4 C; `5 R
' N% N% V/ Z8 E% _听着挺丰富，但问题来了——A系列的性价比打不过红米、iQOO，Reno系列风格模糊不清，最惨的是，一加并入OPPO之后没火，反而跟自家产品“内讧”，现在市场份额都跌到1%以下了，直接快进到“others”。% {% ~1 d: o2 t$ A7 u
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OPPO自己都撑不住三个品牌一起打，realme干脆被踢出渠道了，但销量还是比一加高……这种“拆东墙补西墙”的操作，不累吗？
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, l1 t+ n& Z9 E% k💸 自研芯片失败，OPPO差点变“基建狂魔”
+ \ M' {3 o% ~5 p$ c( s你以为OPPO只是不会卖手机？其实人家也是搞技术出身的。! P9 u1 b2 {( f/ V/ a a7 g& ~/ N
: W5 J1 Y d/ T! @* [5 N它早在2019年就投了几十亿做芯片，搞了个“马里亚纳计划”，野心挺大，想当下一个海思。
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3 y6 H0 b% J8 Y1 r# y4 L+ c% i- C结果好景不长，2023年哲库芯片团队说关就关，连总部大楼都不建了。杭州研发大楼直接停工，堪称科技圈“烂尾大王”。
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' J( I1 v% C+ u这一波操作，不仅技术梦碎，还可能拖垮了资金链。- f H5 d s* q4 M
! }1 {8 D. y( f7 Z) A4 cOPPO以前的线下铺得特别猛，门店遍地都是，但现在这些阵地正慢慢被华为、荣耀抢走。$ B: D2 j! E/ J, K$ ^+ K
8 ], S3 X9 B1 I% }% F7 s不少代理商也表示，现在卖OPPO完全是靠返利和提成，品牌力不如以前，渠道自然不那么上心了。
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再说回OPPO冲高端这件事。
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Find X系列你可能听过，像X3的显微镜镜头，X7 Ultra跟哈苏联名，都是有点花活的。最近出的Find X8也不错，AI长焦、天玑旗舰芯片、起售价4199元，看参数没毛病。
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+ c' M% K, `( U* s但问题是：没人愿意花这个价买OPPO的旗舰机。8 T$ ~* K/ }* }! l
, k! \. U: J5 B5 U& [1 x% Y# t上市没多久价格就跌两千，堪称“跳水王”，你说消费者心里能没点落差吗？人家宁可去买二手iPhone。
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1 f1 ^' @: j% a品牌溢价撑不起来，导致OPPO明明想卖高端，又不得不继续回头搞中低端，比如A3系列还得靠走量维稳。- p( L+ f7 F4 Z% A# u( R
! B2 r0 I% y3 H" A$ n; _国内不好混，OPPO也没躺平，把希望寄托在海外市场。3 E6 }& u+ ]7 J3 J
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这一招还真起效了：% F. b* I% ~! U6 c" b
/ P2 k0 e$ d$ a) E; w全球450-500美元价位段，OPPO居然是第一；
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东南亚市场份额稳居前三；
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印尼还搞了本地建厂，适配热带气候，做得挺本地化的。
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# z5 Y* n8 F* l% N/ K8 Z可惜海外也不是净土。
2 d( P" q& Z y* A比如在印度，OPPO的市场份额从12%掉到7%，被本地品牌反扑；在欧洲，跟诺基亚的专利战一打打个没完，很多新品都被卡住了。
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5 s( T; e& h& c- a# X. v. C L# a现在OPPO也学荣耀，试图往AI生态走，不想再光靠卖硬件过日子。
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; D' w, ^5 \4 u& t" B1 H% H比如他们在印尼测试IoT产品，销量涨了130%；还跟东南亚“滴滴”Grab联手搞车载AI助手，看起来确实在扩生态圈。
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$ X; b! V& b7 u0 _/ N) m5 _但问题是，这事儿又烧钱又费时间。华为有鸿蒙和海思底子支撑，OPPO能不能撑到最后，还真不好说。! n P6 e/ |! f- Y: I; M, k
2 ]- h4 }4 ~. ^7 K* @2 n) l9 ]8 NOPPO现在的处境挺微妙的：% b& g5 H$ [4 s/ D: s+ [9 ?+ c
) }0 q% Z a. a( a2 c) @) ~国内被卷怕了，产品线混战；, U7 `0 u! e: V
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高端冲不动，低端又回不去；
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出海有希望，但对手太强；
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芯片梦破灭，自研底气不足。9 F. l" [4 K/ A: v+ a1 c9 Z) r/ G: B
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说实话，OPPO不是没努力，只是这一路走得有点太急、太绕。现在手机市场进入AI时代，连人形机器人都快来了，不知道OPPO还能不能找到它的位置。: e6 O8 \1 Q; h2 {& Z+ d- @# C# D
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发表于 2025-4-7 10:31
发表于 2025-4-7 11:03
