|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
“钻石恒久远,一颗永流传”,这句经典广告语曾让戴比尔斯集团风靡全球。作为钻石界的大佬,他们曾经垄断了全球90%的钻石产业。而这句广告语也让人们觉得,钻石是爱情的象征,必须要有。但是如今情况大变,钻石的光环正在逐渐褪去。
d# @6 g& D( E/ v. x/ k0 V [( o+ _$ J- C5 L
1 I, s1 y- ]4 Q* p就像某女明星曾说的那样:“碎钻(1克拉以下的钻石)不值钱,要买就买1克拉以上的钻石”。现在2-4克拉的天然钻石价格下跌了40%,而年轻人对钻石的热情也大不如前,甚至不少人已经转向购买黄金,觉得黄金更保值。" v7 X. J, \, F, f
* i% P& N* H* a
其实天然钻石贬值速度这么快,主要原因就是人造钻石的兴起。2023年全球产了2000万克拉的人造钻石,而中国的产量占了一半。河南更是成了“人造钻石之都”,连游客去洛阳旅游都能免费拿到钻石,真是愁卖不出去啊!
4 n) }4 g0 \. `1 o# h+ e8 k( d* l# Y0 J
而戴比尔斯的日子也不好过,2023年他们的年收入从66亿美元跌到了43亿美元,下降了36%。国内的“求婚第一股”迪阿股份也没能逃脱这种颓势,股价暴跌,曾经风光无限的日子一去不复返。
% t4 q9 o3 H; E/ O8 A
" m) U; V- R2 d- j! g“上市巅峰”难再现& l u- d3 t& W% E) P" U
/ ?3 Z& a& q( T2 |% J9 r/ _0 m( p
迪阿股份2021年底上市,当时股价高达180元/股,募集了44亿资金,看起来风头正劲。可是到2023年9月6日,股价已经跌到了18.4元/股,缩水了80%以上。上市三年,迪阿的营收几乎腰斩。6 {2 U" X: i( j2 p
( ~5 v' Z& _) e# g4 P& \* g
天然钻石市场低迷是原因之一,更重要的是中国消费者的心理发生了巨大的变化,钻石已经不再是必需品了,很多人甚至觉得它没什么保值空间。迪阿股份2023年营收只有21.8亿元,比上市当年减少了53%,净利润更是跌了近95%。& D6 T% ^0 v+ F6 c- c9 P
- i( q6 t' Q/ s5 O
尽管收入下滑,迪阿的销售费用却一直在涨,光是销售费用就占了营收的56%,和同行相比简直是天价。同时,他们还在大量关店,2023年新开了24家店,却关闭了184家店,其中171家都是直营店。
( n* S8 M( v* ^' X/ f# ]
' ?) C0 Y6 o4 I1 z# f+ V: p$ `资产减值损失加剧
; o& O( f/ t6 G! Q" C9 R- }5 [1 s3 P" K/ [0 T
随着销售下滑,迪阿的库存商品积压严重,存货跌价准备从2022年的几百万飙升到了1288万元。而门店的长期资产损失更大,门店租赁和改装的费用损失超过5000万,几乎是2022年的三倍。: z8 K$ {2 \+ @: j! s9 |
) _% r7 e) ^. X
如果线下门店的业绩继续下滑,不仅收入减少,还会带来更多的资产减值损失。今年上半年,迪阿关闭了84家门店,收入也比去年同期少了37%。
6 X* L u8 c- E
. W: Y2 @, m8 D5 o业绩下滑,管理层降薪. _& A7 t; j& E8 s$ O1 S
) g3 w( Q4 L0 n$ _ O& M面对业绩不断下滑,迪阿的管理层也坐不住了。董事长和总经理夫妇主动降薪50%,从原来的600万元年薪减到了300万元。虽然降薪不能直接扭转公司亏损,但也算是表明了与公司共渡难关的决心。 E* [( ^* E+ N6 g, c M- W
x/ v+ L9 h+ v3 |* r: x
, f3 k) U. M! y2 o迪阿股份上市以来,一直非常慷慨地分红,特别是在2023年业绩下滑时,还分红了2亿,分红率高达290%。实控人夫妇持股90%,分红14亿中他们拿走了12亿,看来他们已经赚得盆满钵满。# ~3 X, b i( A- \! ?9 X( T
- t; n2 j3 V- [: t$ x5 R2 D% ^) ~可惜,对于这家曾经的钻石巨头来说,未来的日子恐怕没有那么光彩了。8 H, C B9 t! g- n4 n
; E5 b& t/ S. A- |+ f" K+ Y0 ~
, [; J4 F! x" J& t1 Y2 r3 X! D% t0 O( h! Q; H
|
|