Temu上线泰国站，东南亚低价战场没有新硝烟

资讯版

/ f. S3 u9 W( x, a7 \2 y
近期，有消息称Temu于7月29日正式进军泰国市场，这是其在东南亚的第三个据点。Temu在全球发展迅猛，据报道2024年上半年GMV已达200亿美元，超越去年全年销售额。截至7月，Temu已覆盖70多个国家和地区。
: L8 ~% c1 }& ]1 `3 J
然而，Temu在东南亚的布局似乎并不急于求成。数据显示，去年Temu在东南亚的GMV仅1亿美元，远低于TikTok Shop的163亿美元。这种看似反常的策略，实际上反映了东南亚市场的复杂性。
. s! V# ^$ y& [. v# ^2 n  x1 N$ k
虽然东南亚对低价商品有巨大需求，但这已是TikTok、Lazada、Shopee等平台的主战场。Temu作为后来者，难以在价格上取得明显优势。此外，东南亚各国经济水平和基础设施差异较大，需要针对性的运营策略。
- k/ V& i* Z! b4 M" l% a5 X% L
( l* _. g# }5 d+ jTemu在泰国推出高达90%的开业折扣，但面临着强劲竞争。2023年，泰国电商市场由Shopee、Lazada和TikTok Shop主导。Temu虽然开发了自己的物流系统，但在效率上仍难以与本地化程度更高的竞争对手相比。
5 E% W& C7 M% j
# X  x# U6 P5 P支付方式也是Temu面临的挑战之一。东南亚地区信用卡普及率较低，而货到付款等本地支付方式更受欢迎。相比之下，Shopee和Lazada在支付方式上更贴近当地消费习惯。

低价策略在东南亚市场并非新招。受通货膨胀影响，东南亚消费者更加注重性价比。Lazada和Shopee等平台早已采取各种促销手段，Temu的低价优势并不明显。
/ E! E8 i  t: @
' h: f7 x. q* J4 w! P6 x目前，东南亚电商市场竞争激烈，Shopee占据近半市场份额，TikTok Shop和Tokopedia合并后也占据重要地位。社交媒体在东南亚购物中扮演重要角色，这给予TikTok Shop先天优势。
% n* Q% x  y, ?1 u$ h; y! T
. ^1 Q2 h, w, f相比之下，Temu的重点仍在欧美市场。其在东南亚的发展策略和速度，以及能否吸引足够卖家参与，都还有待观察。
  X3 Q. G9 _! ^) ?; z/ {& p6 Y2 r# J
- z6 h/ h2 u+ }1 i
4 s) r& \. n3 \8 N

海燕归思

这个有一点点消息，但是好像跟我们的关系也不是很大的啊