|
|
马上注册，结交更多好友，享用更多功能，让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看，没有账号？立即注册
×
最近，京东又有大动作了！7月31日，京东集团宣布准备通过旗下全资子公司，以每股4.60欧元现金的价格收购欧洲电器零售巨头CECONOMY的全部流通股份。算下来，这笔交易价值大概22亿欧元，折合人民币181亿元，可能会成为中国电商企业在欧洲最大的一笔收购。
2 ]3 ] Q/ r( A! [( I
6 k$ K* {* i1 o. n8 a: NCECONOMY是欧洲消费电子零售领域的大牌子，前身是麦德龙集团的核心业务板块，2017年单独拆出来运营。旗下有MediaMarkt和Saturn两个在欧洲非常知名的零售品牌，业务覆盖11个国家，门店超过1000家。2024财年，他们的销售额达到224亿欧元，京东2024年全年营收约1588亿美元，算得上两大巨头的合作。6 T2 K# }; d T8 h( l2 g
) L6 T8 J ]# `3 |/ i1 R
其实，这已经是京东第二次想收购CECONOMY了。去年双方曾谈过，但没谈拢。如今，京东卷土重来，交易完成后CECONOMY会继续独立运营，不过能获得京东在数字化、全渠道零售和物流方面的强力支持，帮助它加快转型，变成欧洲领先的全渠道电子零售平台。
$ g, A2 `" k8 M# G) C# B1 r/ m
5 ]$ W7 E+ O/ h# O9 d* N这次收购对京东来说，正好赶上它国际化战略的关键阶段。今年6月，京东创始人刘强东就提到，未来京东国际化很重要，而且不会走传统跨境电商老路，而是要打造本地化运营体系——包括本地基础设施、本地团队、本地采购和配送。9 \& q% f6 H$ C! L) B7 [) N
8 t- Y% r& m$ b8 e5 C+ c! p+ u据公告，这笔交易预计2026年上半年完成。
! a' }9 m. G# p& K) y) p6 E1 n0 Z/ c6 S1 n. [$ m- H4 y
不过，CECONOMY目前增长有点乏力。最新财报显示，2022到2024财年销售额几乎没涨，增长率只有0.8%。2025年上半年虽然销售额同比涨了4%，但第二季度单独看，销售额下降了1.6%，利润更是腰斩了近七成。甚至每股收益都变成了负的。( {. }/ }) n) E( Q" g
/ Q% [4 c9 p8 k0 Q; C
CECONOMY还是个传统以线下为主的零售商，2024财年线上收入只占总销售额的23%左右，虽然2025年上半年线上销售同比提升了11%，但线上线下的比例没啥变化，线上转型的压力还挺大。
+ x' x+ M! h7 T! @3 l- l4 J# b6 W1 e! h3 [ k
这也是京东愿意出手收购的原因。CECONOMY的CEO说，京东是他们理想的战略伙伴，京东的零售、物流和技术优势能帮助他们突破增长瓶颈，领先行业数字化转型。5 C9 e6 p/ ]2 v* i4 G8 a
1 ]: T m. ^4 w: X+ l& b& u' S& y3 Y不过，这笔买卖还得过监管关。欧盟有严格的反垄断和外国投资审查规定。专家指出，京东和CECONOMY的营业额都超过了欧盟并购和外国补贴的申报门槛，交易必须接受欧盟委员会和德国反垄断机构的审核。只要有一点没过关，交易就可能延期或失败。
2 C; h8 A( l6 I; ?, @ |1 H3 E1 V5 M
CECONOMY方面预计，欧盟的监管审查将主导整个审批流程。CEO也表示，和中国合作能加速公司成长，带来领先技术。
/ p, K5 l; K7 _" z& v$ U/ Y: W4 f' A2 s' b
; V# p- y5 g) H$ F+ m' f+ H- d这次收购虽然还没最终敲定，但无疑是京东打入欧洲市场的关键一步。, E3 p' J- m( F& z
; u2 n& b2 {. B. ~/ V' b其实京东在欧洲的“征战”已经有三年了。三年前，京东在欧洲推出自己的全渠道零售品牌Ochama，想做食品、生鲜、家电、美妆等全品类电商，但进展缓慢，显示了自己独立开拓的局限。: y* K3 m, Y! T+ n4 r- Q
9 j$ N& x) U5 J7 |5 }6 C
这次收购对中国零售企业来说，算是第一次大手笔进军欧美实体零售。之前很多品牌出海，主要靠专卖店，京东这次直接买下成熟的实体零售公司，能快速拿到市场和成熟体系，省去了许多弯路。- T0 _- `) p0 V6 A, N
. @0 ]& P0 `; e, A5 \随着中国国内市场竞争日趋激烈，流量见顶，零售增长放缓，出海已成为头部电商的必选项。
9 \" v5 D ~' y V5 @. q j# Y* R
; C3 ^! {0 n$ X回顾京东国际化之路，其实一直没那么顺利。2014年刘强东就说，国际化决定京东未来生死，但这十多年间，京东的海外业务规模一直没啥起色，且利润波动大。3 D1 J: z3 B& B8 B
5 O/ R9 Z3 i! |9 V' W
京东海外业务负责人频繁更替，十年间换了五个掌门人，也反映出国际化挑战不小。: J9 k& m& `, P& a& @. V' C, R7 ]# O: M
$ E+ ?% \8 D4 l5 t1 c今年4月传出李帅接任国际业务负责人，但京东官方没确认。
6 C4 z, y: ]# s- K4 X# i- h/ G- U' E/ y* C% J% Q
不过京东近期动作频繁，比如启动了“百亿千品新增长计划”，三年内引入1000个海外品牌，目标销售100亿人民币。还推出了以海外仓为核心的半托管运营模式，覆盖美国、英国等重点市场。物流方面，京东物流去年宣布升级“全球织网计划2.0”，未来要实现海外仓配2—3日达。0 L9 o* K# @. ^. ^: j7 o
7 Z1 o. x9 k% g) a' ]3 Q
全球电商竞争激烈，京东国际化路还长，但十多年积累和不断尝试，让京东有了更扎实的底子，这次并购CECONOMY，也许能帮它打开欧洲市场的新局面。
1 J7 l- [ |: t: P* K2 r; L7 G0 d) f, b" H3 F$ n
9 Y' F2 m n, \: H
" G7 r. E4 w4 H$ Z" T$ p* b: \& |3 [, h8 b$ D; n
6 v4 O; A) P$ f1 x- m: t ~) j. y- ?) p2 D" ]
: \$ a0 b- r$ K7 J" f
1 X# R7 c$ m. u& w; ^( a Z |
|
发表于 2025-8-2 09:50
发表于 2025-8-2 12:12
