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现在的抖音电商，已经不只是靠直播带货了，而是开始玩“货架电商”这一套了。简单说，就是像淘宝那样搞商城，用户点进去挑选商品，然后直接下单。不是靠主播喊“321，上链接”，而是靠用户自己逛、自己买。
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7 M( p- ]7 [8 k3 p6月19日，抖音公布了618的数据，抖音商城（也就是货架场）成交额同比大涨77%，比整个大盘的增速还猛。现在整个抖音电商GMV是3.5万亿左右，其中货架场已经占到40%多，差不多1.4万亿。今年的目标是货架电商GMV要占到一半。
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这背后，抖音玩得还是老一套——补贴+低价。
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: m2 U* t2 I9 }- I3 v( v6 X打开抖音商城，满眼都是“低价专区”、“秒杀”、“超值购”。为了这次618，他们整整搞了37天大促，玩法多得一塌糊涂，比如什么“满减15%”、“一件立减”，还有官方发的几百亿消费券，最高能领2000多块，拿去买矿泉水、鸡蛋、纸巾那种刚需便宜货，便宜到离谱。 q& F, n; R6 J9 X% l& I
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尤其是新用户，能买到0.5元的棉签、1元的手机壳，这种引流策略，就是为了让人进来先买一单。
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商家也确实吃到了红利，有卖女装的商家说，平时一个月卖30万，现在直接干到了100万。他们主打的“超值购”频道里，不乏大品牌，比如赫莲娜、飞利浦、五粮液都进场了。甚至推出过1元抢购5760元护肤品、2398元白酒的活动，妥妥的流量收割机。5 O+ P: m) L- T0 i0 l% M
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这种玩法对商家来说太香了——门槛低，不用拍视频，不用做直播，商品卡一贴，平台自己推流。如果你体验分够高，系统就会推荐你。很多商家会配合达人分佣带货，再通过“低价爆单”快速冲量。
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* `- O$ v" m5 ?4 j, s. P有商家直言：现在靠“商品卡”这个路子，能稍微多赚点。直播退货率高，还得赔运费、搞客服，麻烦。商品卡这块，退货少、利润高，运营起来也省事。+ \! c8 a0 ~( s j
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但问题也有，比如用户在抖音买东西，还是冲着“看直播+冲动消费”来的，货架那种慢悠悠逛商城的购物习惯还没完全养成。很多高客单价的商品，在抖音上根本卖不动，要砍价才能走量，利润薄得吓人。; ~8 Z2 C* y3 Q0 E7 }
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而且，很多商家吐槽，现在做抖音成本太高，广告费贵，退货率高，直播间还要付高额坑位费，搞得赚不到几个钱。韩束、罗拉密码这些头部玩家都开始“逃离抖音”，重新投奔天猫、线下市场。
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4 c" H9 ]: m8 N. T尤其是退货问题，太严重了。有家女装品牌说：以前退货率30%-40%，现在飙到70%-80%，流量成本也涨了十倍。搞直播是赚吆喝，不是赚钱。! q- |, c- a2 ] _5 [, ~: K L
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所以，抖音这次想借货架电商翻身，还是有点道理的。毕竟如果货架场景能成熟起来，商家能低成本出货、平台流量分配合理，那就能形成正循环，不光是拼一波618热闹，而是真正有持续经营的空间。
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官方也表示，现在已经给商家省了110多亿的运营成本。618期间，有6万个品牌销量翻倍，2000多个商品卖破千万，说明这条路走对了点啥。- m3 w0 V( H- r
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抖音电商不想只是流量池，它要变成一块真正能“种地”的土壤。而货架电商，就是那把真正能翻地的锄头。
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发表于 2025-6-24 12:00
发表于 2025-6-24 12:19
