|
|
马上注册,结交更多好友,享用更多功能,让你轻松玩转社区。
您需要 登录 才可以下载或查看,没有账号?立即注册
×
最近,养乐多关掉上海工厂的消息刷屏了。据说,这家乳酸菌饮料巨头12月6日正式宣布停止上海工厂的生产,把业务整合到上海总部。
e% B' I' M0 z8 j, E9 |2 Y0 O% v/ Q" M8 {
上海工厂停产,大部分员工面临调整+ |: [! T. H7 E3 ?
养乐多上海工厂已经营运了20年,这次关厂是因为要优化资源配置,提升生产效率。据说,工厂的生产任务已经转移到天津和无锡的其他生产基地,而上海益力多乳品有限公司也即将解散。工厂的销售团队大部分被保留了,但工厂员工大多解除劳动合同。
0 F# Q! |/ B- F& n- x3 z7 F
3 T2 A. \8 ]. L3 j! P2 ^养乐多当年靠“小红瓶”在国内火了,主打“益肠道健康”的概念,从2002年开始在广州生产,后来2004年上海工厂成立,这一路走来,已经开了6个生产基地。如今,上海不在生产版图里了。1 f8 N1 G$ _8 [. _4 g
+ k2 ^! Q2 K2 i$ O8 v- N
销量下滑,乳酸菌饮料市场压力大6 o1 _$ o; U w7 ^3 |
关厂背后其实是养乐多在中国市场销量下滑的无奈。2018年它每天能卖750万瓶,但到了2023年,每天的销量只剩下400多万瓶,明显不如巅峰期。
* ~+ D [7 Z% [& n/ s N2 Y
7 f2 x+ L# Z" C, o6 s& [不光养乐多,整个乳酸菌饮料市场最近都不好过。数据显示,2022到2024年,整个品类的价格和市场份额都在下滑。像味动力、蒙牛优益C这些国内品牌也面临销量问题,均瑶健康的业绩连续几年在掉。2 p% v2 z' O. V4 J7 z3 [
7 \7 r. W; i5 J, F0 e* Z$ B
转型是大势所趋
2 s7 W+ j/ n; X" v l) i# @业内分析,现在消费者健康意识更强了,低糖、健康的饮食更受欢迎,乳酸菌饮料已经不再是“健康”的代名词了。为了应对这种变化,养乐多也开始布局电商、研发新产品,试图重新赢得市场。
! `6 t1 T- b2 d! Y) p. L+ `) d
, j2 C1 _8 U* }# S" S, r对于养乐多这样的老牌子来说,这次关厂和改革可能只是一个开始,乳酸菌饮料行业接下来怎么转型,还得看品牌们的实际行动了。9 O/ F( k; [7 X5 `
8 a- R9 O* J8 ?6 @' U5 x; Q) P8 q
; z4 S$ b; [ g0 g: _
|
|